InstagramやYouTubeに投稿はしているけれど、それがGoogle検索からどれくらい見られているのかは分からない。中小企業の経営者や店舗オーナーから、こうしたご相談をいただくことが増えています。
2026年7月、サーチコンソールに「プラットフォーム プロパティ」という新しい枠が加わり、Instagram・TikTok・X・YouTubeの投稿がGoogle検索でどう表示されクリックされたかを、無料で確認できるようになりました。ホームページを持っていなくても使えます。
この記事では、プラットフォーム プロパティで何が分かって何が分からないのか、設定の3ステップ、そして中小企業がこの数字をどう使うかを順に整理します。専門用語はできるだけ使いません。
読み終えたときに「今日これを追加して、来週この数字を見よう」と言える状態を目指します。
記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
プラットフォーム プロパティとは？サイトがなくても使える新しい枠
SNSの投稿が「Google検索でどう見られたか」を測る機能
サーチコンソールは、これまで自社のホームページを登録して使うツールでした。プラットフォーム プロパティは、そこにSNSアカウントや動画チャンネルを登録できるようにしたものです。
Search Console ヘルプは、この機能について「Instagram、TikTok、X、YouTube などのプラットフォームに投稿しているクリエイターやパブリッシャーは、Search Console を使用して、Google で検索したときにコンテンツがどのように見つけられているかをモニタリングできます」と説明しています。
測っているのはSNSの中での再生回数ではなく、Google検索の結果としてSNS投稿が見られた回数です。ここを取り違えると、数字の読み方を間違えます。
2026年7月29日に、世界のすべてのユーザーへ提供が広がった
この機能は2026年7月7日に発表され、しばらくは段階的な提供でした。一部のアカウントでしか表示されず、探しても見つからないという状態が続いていました。
2026年7月29日、Google検索セントラルの公式ブログが「プラットフォーム プロパティの全世界展開」と、あわせて公開した「ソーシャルおよび動画コンテンツのパフォーマンス分析ガイド」を告知しました。現在は、通常のGoogleアカウントがあれば誰でも追加できます。
なお、Search Console ヘルプ側には「この機能は段階的にリリースされるため、現時点ではまだご利用いただけない場合があります」という注記が残っています。画面に出てこない場合は、数日おいてから再度確認してください。
対応しているのはInstagram・TikTok・X・YouTubeの4つ
2026年9月時点で登録できるのは、Instagram・TikTok・X・YouTubeの4つです。Facebook、LINE公式アカウント、Pinterestなどは含まれていません。
複数のプラットフォームにアカウントがある場合や、1つのプラットフォームで複数のアカウントを運用している場合は、それぞれを別のプロパティとして追加します。まとめて1つにはなりません。
ホームページを持っていなくても使える
従来のサーチコンソールは、DNSレコードやHTMLファイルでサイトの所有権を確認する必要がありました。プラットフォーム プロパティは、対象のSNSに直接ログインして確認する方法か、すでに登録済みのサイトのプロパティ経由で自動的に接続する方法のどちらかで確認します。サーバーの知識は要りません。
ホームページはまだ持っていないけれどInstagramだけは毎日更新している、という会社でも使えます。逆に、すでにサイトを登録している方は、既存のプロパティとは別枠で追加することになります。
何が分かって、何が分からないのか
分かるのは表示回数・クリック数・CTR・平均掲載順位
パフォーマンス レポートで確認できるのは、選んだプロパティの合計クリック数、表示回数、平均クリック率（CTR）、平均掲載順位の4つです。ホームページ用のサーチコンソールと同じ指標がそろっています。
さらに、どの投稿がいちばん多くのトラフィックを生んだかを絞り込めます。検索クエリ、つまりどんな言葉で検索した人が自社の投稿にたどり着いたかも確認できます。
SNSの管理画面では絶対に見られない「検索の言葉」が見えるのが、この機能のいちばんの価値です。次に何を投稿するかの材料になります。
Google検索・Discover・Googleニュースに分けて見られる
データはGoogle検索、Discover、Googleニュースでフィルタできます。Discoverはスマートフォンのおすすめ記事の枠、Googleニュースはニュース専用のサービスです。
ただしヘルプには、DiscoverとGoogleニュースのレポートは「コンテンツがこれらのサーフェスからトラフィックを獲得している場合にのみ表示されます」と書かれています。表示されないのは不具合ではなく、そこからの流入がまだ無いというだけです。
分からないのは「プラットフォームの中での再生回数」
ヘルプは明確に、プラットフォーム プロパティでは「Google 検索でのコンテンツのパフォーマンスのみが表示されます。プラットフォーム自体でコンテンツがユーザーに表示された回数はトラッキングされません」と説明しています。
たとえばTikTokで動画が何回再生されたかは、ここには出てきません。そちらはこれまでどおり、TikTokの分析画面で見ることになります。両者は別の数字だと覚えておいてください。
数え方の例｜Instagramストーリーズと、Googleで再生された動画
ヘルプは2つの具体例を挙げています。Instagramストーリーズは、Google検索に表示された時点で表示回数（インプレッション）としてカウントされ、クリックされればクリック数になります。
動画コンテンツも、検索結果やDiscoverに表示された時点で表示回数になります。クリックによってGoogleのビューア内で動画が開いた場合でも、クリックとして加算されます。
分析情報レポートの数字が合わないことがある理由
「分析情報」ページの上部にある概要カードは、ウェブ・画像・動画・ニュース検索を含めたGoogle全体でのクリック数を表しています。一方、その下の詳細リストはウェブ検索結果からのトラフィックに絞られています。
そのため、詳細リストのカードを足し上げても、上の概要カードの数と一致しないことがあります。ヘルプにも注記がある仕様なので、集計ミスを疑う必要はありません。
設定手順｜3ステップで追加できる
ステップ1｜「プロパティを追加」からプラットフォームを選ぶ
サーチコンソールを開き、左上のプロパティ選択のプルダウンから「プロパティを追加」をクリックします。初めての方は、ウェルカム画面からでも追加できます。
表示された一覧の中から、追加したいプラットフォーム（Instagram・TikTok・X・YouTube）の横にある「追加」をクリックします。
ステップ2｜画面の案内どおりにログインして所有権を確認する
プロンプト（画面の案内）に沿って、対象のSNSアカウントでログインします。すでにサイトのプロパティを登録している場合は、そちら経由で自動的に接続されることもあります。所有権の確認が終わると確認メッセージが表示されるので、「プロパティに移動」をクリックして設定を完了します。
複数のアカウントを管理している場合は、この作業をアカウントの数だけ繰り返します。会社のアカウントと店舗のアカウントを分けて運用している場合は、両方を登録しておくと比較ができます。
ステップ3｜数日待ってからレポートを開く
追加した直後は、グラフが空のまま表示されることがあります。ヘルプにも「セットアップ後、パフォーマンス指標の収集と処理には数日かかります」と書かれています。
追加した当日にグラフが真っ白でも、失敗ではありません。作成したばかりのプロパティでは、収集が始まってからの日数分だけが表示されます。1週間ほどおいてから見に行ってください。
接続が切れたら、再確認すれば元に戻る
セキュリティのため、所有権は定期的に確認されます。外部ログインの有効期限が切れるなどして接続が失われると、再確認を行うまでプラットフォーム プロパティへのアクセスが一時停止されます。
ただし、再確認が完了すれば同じレポートにアクセスでき、データが溜まるのを待ち直す必要はありません。止まっていた期間の記録が消えるわけではないので、慌てずに再ログインしてください。
中小企業がこの数字をどう使うか｜公式ガイドの5つの活用法
活用1｜検索の言葉から、次に投稿するネタを決める
公式ガイドが最初に挙げているのは、分析情報レポートで上位・上昇・下降のクエリグループを見て、検索オーディエンスを理解するという使い方です。
実務に落とすと単純です。自社の投稿に人を連れてきている検索の言葉を眺めて、その言葉をそのまま次の投稿のテーマ・キャプション・ハッシュタグに使います。想像ではなく実際の言葉から決められます。
活用2｜24時間フィルターで、伸びている投稿をその日のうちに拾う
パフォーマンス レポートには24時間フィルターがあります。直近の投稿へのトラフィックが急に増えていないかを、その日のうちに確認できます。
伸びている投稿が見つかったら、別のプラットフォームでも紹介する、店頭のPOPで触れる、といった横展開ができます。反応の良いものに人手を寄せる、という判断のための機能です。
活用3｜プラットフォームをまたいで比べる
複数のプラットフォームからデータをエクスポートすれば、YouTube・Instagram・X・TikTokの成績を並べて比較できます。表計算ソフトに貼れば、月ごとの推移も作れます。
人手が限られている会社ほど、この比較には意味があります。4つ全部を同じ熱量で続けるより、検索から人が来ている1つか2つに絞ったほうが続きます。
活用4｜順位が戻ってきた古い投稿を作り直す
公式ガイドは、検索順位が回復しつつある古い動画を見つけて、フィードに固定表示したり続編を出したりする使い方を挙げています。ゼロから作るより手数が少なく済みます。
あわせて、サーチコンソールの注釈機能を使うと、YouTubeのタイトルやTikTokのキャプションを書き換えた日を記録しておけます。変更の前後でクリック数がどう動いたかを並べて見られるので、感覚ではなく記録で判断できます。
活用5｜ショート動画と長い動画を比べる
ページフィルターや比較モードを使うと、再生リストの成績を評価したり、短い動画と長い動画で検索トラフィックを比べたりできます。
短尺は伸びるが検索からは来ない、長尺のほうが検索経由で見られている、といった傾向は業種によって違います。自社の数字で確かめるのがいちばん早い方法です。
使う前に知っておきたい3つの注意点
注意1｜SNSに投稿すれば自社サイトの順位が上がる、ではない
この機能が測っているのは、SNS投稿そのものがGoogle検索でどう扱われたかです。SNSを頑張ればホームページの順位が上がる、という話ではありません。
Googleは、SNSでの反応の数をランキング要因として使うとは説明していません。SNSと自社サイトは、それぞれ別の入口として育てるのが現実的です。両方が検索結果に並べば、その分だけ見つけてもらえる面積が増えます。
注意2｜既定の期間は28日｜季節商売は期間を変えて見る
分析情報ページとパフォーマンス レポートの既定の期間は、どちらも28日です。開いたときに出ている数字は「直近4週間」だと思ってください。
季節で需要が動く業種は、前年の同じ月と比べないと判断を誤ります。期間の指定を変えて、去年の同月と並べてから結論を出してください。
注意3｜数字が見えると、つい追いかけすぎてしまう
新しいレポートが増えると、毎日開いて一喜一憂しがちです。表示回数もクリック数も日々ぶれるので、1日単位の増減にはあまり意味がありません。
筆者がおすすめするのは、週に1回、同じ曜日に開いて前の週と比べる形です。判断に使うのは、週単位か月単位のならした数字にしてください。
自社サイトの順位記録と、セットで見る
サーチコンソールだけでは「狙った言葉の今の順位」は追いにくい
サーチコンソールに出る掲載順位は、実際に表示された検索の平均値です。狙っているキーワードで今日何位なのかを、そのまま示してくれるわけではありません。
また、まだ一度も表示されていないキーワードは、そもそもレポートに出てきません。これから狙う言葉を追いかけるには、順位を毎日記録する仕組みが別に必要になります。
SNS・サイト・順位を、同じ曜日にまとめて確認する
見る場所が増えると、結局どれも見なくなります。毎週決めた曜日に、順位の記録・自社サイトのサーチコンソール・プラットフォーム プロパティの3つを続けて開く、と決めてしまうのが続けるコツです。
15分もあれば終わります。数字が動いた週だけメモを残しておけば、半年後に「何をした月に伸びたか」を振り返れます。
よくある質問（FAQ）
Q. ホームページを持っていなくても使えますか
使えます。プラットフォーム プロパティは、SNSアカウントへのログインで所有権を確認する仕組みなので、サイトやドメインの登録は必要ありません。
ただし、問い合わせや予約の受け皿としては自社サイトがあったほうが有利です。SNSは入口、サイトは受け皿と考えて、順に整えていくのが現実的です。
Q. Facebookは登録できますか
2026年9月時点で対応しているのは、Instagram・TikTok・X・YouTubeの4つです。Facebookは含まれていません。
今後の追加についてGoogleは明言していません。対応プラットフォームはヘルプページに一覧があるので、そちらで最新の状態を確認してください。
Q. 「プロパティを追加」の一覧にSNSが出てきません
ヘルプには段階的なリリースである旨の注記が残っています。全世界への展開が告知された後でも、アカウントによって表示のタイミングに差が出ることがあります。
ブラウザを変える、別のGoogleアカウントで確認する、数日おいてから見直す、の順に試してください。それでも出ない場合は、しばらく待つのが確実です。
Q. これでAI検索での見え方も分かりますか
プラットフォーム プロパティは、Google検索・Discover・Googleニュースでの成績を対象にした機能です。AIによる概要やAIモードでの見え方を分けて示すものではありません。
AI検索での表示については、2026年6月に追加された「生成AI」のパフォーマンス レポートが別にあります。こちらも分かるのは表示回数とその内訳が中心で、クリック数や検索語句は含まれていません。
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まとめ｜SNSの「検索での見え方」が、無料で見えるようになった
サーチコンソールのプラットフォーム プロパティは、Instagram・TikTok・X・YouTubeの投稿がGoogle検索でどう表示され、どれだけクリックされたかを示す機能です。2026年7月29日に全世界へ提供が広がり、無料で使えます。
分かるのは表示回数・クリック数・CTR・平均掲載順位と、たどり着いた検索の言葉です。逆に、プラットフォームの中での再生回数は分かりません。ここを混同しないことが、数字を正しく読む第一歩です。
使い方でいちばん価値があるのは、SNSの管理画面では見られない「検索の言葉」を、次の投稿のテーマやキャプションに反映することです。伸びている投稿を横展開する、古い投稿を作り直す、といった判断にも使えます。
一方で、SNSに投稿すれば自社サイトの順位が上がるという話ではありません。SNSとサイトは別の入口として、それぞれ育てる必要があります。
今日できることを1つ挙げるなら、サーチコンソールを開いて「プロパティを追加」の一覧に自社のSNSが出てくるかを確かめることです。出てきたら、その場で追加して1週間おいてください。
そのうえで、狙っているキーワードの順位が日々どう動いているかを残しておきたい方は、AccessScopeの無料プランをお試しください。サイトのURLとキーワードを登録するだけで、毎日自動で順位を記録します。10キーワードまで無料・クレジットカードの登録も不要です。
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