「ChatGPTやGoogleのAIに、うちの会社は出ているんでしょうか」。ここ1年、経営者の方から最も多く受ける質問のひとつです。
これまで、その問いにきちんと数字で答える手段はほとんどありませんでした。ところが2026年6月、Googleがサーチコンソールに「生成AIパフォーマンスレポート」という新しい画面を追加すると発表し、状況が少し動いています。
この記事では、その新レポートで何が分かって何が分からないのかを整理したうえで、自社のサーチコンソールで確認する手順、数字の読み方、伸びないときに見直すポイントまでを順にまとめます。あわせて発表された「AI機能に自社を出さない」設定についても触れます。読み終えるころには、この画面をどう扱えばよいかの方針が決まっているはずです。
記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
生成AIパフォーマンスレポートとは？AI検索での「見え方」が分かる新機能
まずは、この機能が何者なのかを押さえておきましょう。名前は長いですが、やっていることは単純です。
ひとことで言えば、Googleの生成AI機能のなかに自社のページが何回出たかを数えてくれる画面です。それだけのことですが、これまで測れなかった領域なので意味は小さくありません。
2026年6月3日にGoogleが発表した新しいレポート
Googleは2026年6月3日、Search Central Blogで「Search Generative AI performance reports」の提供開始を告知しました。日本語のサーチコンソール上では「生成AI」という表記で案内されています。
対象になるのは、AIによる概要（AI Overviews）やAIモード（AI Mode）といった、検索結果のなかでAIが文章を生成して答える枠です。そこに自社のURLが引用元として並んだ回数が記録されます。
従来からある「検索パフォーマンス」レポートの仲間で、まったく別のツールが増えたわけではありません。サーチコンソールの中に、AI枠だけを切り出して見る専用のタブが増えたと考えてください。
これまでAI検索での見え方は「測れないもの」だった
AIによる概要が広がってから、多くのサイトで「順位は変わっていないのにアクセスが減った」という現象が起きています。原因のひとつは、AIが検索結果の上で答えてしまい、リンクをクリックする人が減ったことです。
ところが、自社がAIの回答に使われているのかどうかを確かめる方法がありませんでした。自分で検索して目視するくらいしか手がなく、日によって結果が変わるため再現性もありません。
今回のレポートは、その空白を埋めるものです。少なくとも「AI枠に何回出たか」という一点については、推測ではなく数字で語れるようになりました。
AIによる概要そのものの仕組みや、引用される条件については別の記事で詳しく整理しています。前提を押さえたい方はこちらもあわせてご覧ください。
検索用とDiscover用の2種類がある
レポートは1つではなく、「検索」向けと「Discover」向けの2本立てで用意されています。Discoverとは、スマートフォンのGoogleアプリやChromeの新規タブに出てくる、検索していないのに表示されるおすすめ記事の枠のことです。
ニュース性のある記事を出しているサイトでは、Discover経由の流入が無視できない規模になることがあります。そちらにもAIによる要約が入ってきているため、別レポートとして分けられました。
中小企業の一般的な会社サイトでは、まず「検索」側だけ見れば十分です。Discover側は、そもそも掲載自体がない場合はデータが空のままになります。
なぜイギリスのサイトから始まったのか
発表当初、この機能が使えたのはイギリスの一部サイト運営者だけでした。技術的な理由というより、規制が背景にあります。
報道やCMAの発表によれば、イギリスの競争・市場庁（CMA）がGoogleに対して発行元向けの透明性と選択肢の確保を求めた経緯があり、その対応として先行提供された形とされています。なお、Google自身の告知文にイギリスやCMAへの言及はありません。
その後、2026年6月下旬にはインド・アメリカ・スイスなどのサイトでも見えるようになったと報告が相次ぎ、Googleのジョン・ミューラー氏も段階的に広げている最中だと述べています。日本のサイトで見えていなくても、故障ではありません。
何が分かって、何が分からないのか｜5つの指標と現状の限界
ここが、この記事でいちばん大事な部分です。期待しすぎると必ずがっかりするので、先に線引きをしておきます。
結論から言うと、2026年8月時点で見られるのは「表示回数」とその内訳だけです。クリックや検索語は入っていません。
分かること①表示回数（インプレッション）
中心になる数字がこれです。Googleの生成AI機能のなかで、自社サイトのURLが表示された回数を示します。
AIの回答の下や横に並ぶリンクカードとして出た回数、と考えるとイメージしやすいでしょう。表示された回数なので、読まれたかどうかや、クリックされたかどうかは含みません。
それでも、ゼロなのか三桁なのかが分かるだけで判断は変わります。まずは「拾われているか、いないか」を確かめる指標だと割り切ってください。
分かること②ページ・国・デバイス・日付
表示回数は、いくつかの切り口で分解できます。どのURLが表示されたかを示す「ページ」、どの国で見られたかを示す「国」、パソコンかスマートフォンかを示す「デバイス」の3つが基本です。
加えて「日付」の軸があり、時間単位・日単位・週単位・月単位で推移を追えます。デバイスの内訳は検索向けレポートで提供されるもので、Discover側には出ない点だけ覚えておいてください。
実務でいちばん使うのは「ページ」です。どの記事がAIに拾われやすいのかが分かれば、次に書くテーマの判断材料になります。
分からないこと①クリック数とCTR
現時点でクリック数は提供されていません。つまり「AI枠に出たあと、実際に何人が自社サイトへ来たのか」は分からないままです。
クリック率（CTR）も当然、算出できません。ここはSEO業界からも要望が集中している部分で、Googleは今後ほかの指標を追加していくと説明していますが、時期は示されていません。
したがって、このレポート単体で費用対効果を語ることはできません。売上や問い合わせにつながったかどうかは、これまでどおりアクセス解析側で見る必要があります。
分からないこと②検索クエリと掲載順位
どんな言葉で検索されたときにAI枠へ出たのか、という「クエリ」も含まれていません。掲載順位に相当する指標もありません。
これは痛いところで、たとえば「地域名＋サービス名」で拾われたのか、まったく関係ない調べもので拾われたのかが区別できないという意味になります。ページ単位までは分かっても、その手前の入口は見えません。
そのため、通常の検索パフォーマンスレポートで見えるクエリと突き合わせて推測する、という使い方が現実的です。同じページの通常検索でのクエリを見れば、おおよその見当はつきます。
データは2026年5月18日以降しかない
もうひとつの制約が、過去にさかのぼれないことです。海外のSEO専門メディアの観測では、このレポートのデータは2026年5月18日以降の分から蓄積されているとされています。Googleが公式に開始日を示したものではない点はご留意ください。
つまり「去年と比べてどうか」という比較はできません。AIによる概要が広がり始めた時期の数字は、残念ながら誰も持っていない状態です。
裏を返せば、今から見始めれば他社と同じスタートラインに立てます。早く見始めた分だけ、比較できる過去が長くなるという性質の数字です。
自社のサーチコンソールで確認する手順
ここからは実際の操作です。特別な設定や申し込みは必要ありません。
すでにサーチコンソールを使っているなら、見る場所が増えるだけです。まだ登録していない場合は、先にサイトの所有権確認から始める必要があります。
手順1｜サーチコンソールを開いてサイトを選ぶ
パソコンのブラウザでサーチコンソールにログインし、画面左上のプルダウンから対象のサイトを選びます。複数サイトを管理している場合は、ここを間違えないよう注意してください。
スマートフォンからでも見られますが、表の切り替えが多い画面なのでパソコンを推奨します。数字を控えるなら、なおさら大きい画面のほうが楽です。
手順2｜左メニューに「生成AI」があるか確かめる
左側のメニューにある「検索パフォーマンス」を開きます。そのなかに「検索結果」「Discover」といった項目が並んでいますが、対象になっているサイトではここに「生成AI」が加わります。
表記は環境によって「生成AI」「Generative AI」と揺れることがあります。いずれにせよ、既存の項目と同じ並びに増える形なので、見落とさないよう上から順に確認してください。
この項目が無ければ、そのサイトはまだ提供対象になっていないということです。設定でオンにする類のものではないため、探し回る必要はありません。
手順3｜期間を決めて表示回数の推移を見る
レポートを開いたら、まず期間を「過去28日間」あたりに設定して全体の推移を眺めます。折れ線が右肩上がりか、横ばいか、ゼロが続いているかを見るだけで十分です。
日々の細かい上下は気にしないでください。AI枠に出るかどうかは検索した人や状況によって変わるため、1日単位ではどうしても揺れます。
手順4｜「ページ」でどのURLが拾われているかを見る
次にページ別の内訳を開き、表示回数の多い順に並べます。上位に来ているURLが、いまのところAIに使われやすいページです。
ここで多くの経営者が驚くのが、「力を入れたサービスページではなく、何気なく書いたブログ記事が上位に来ている」というパターンです。AIは疑問に答えるための素材を探しているため、解説型の記事が拾われやすい傾向があります。
上位のURLをメモしておき、月に一度並びが変わっていないか確認する。この習慣ができれば、レポートの活用としては十分です。
表示されていなくても、いまは問題ない
Googleは2026年8月時点でも、このレポートを一部のサイトから順に提供している最中だと案内しています。日本のサイトではまだ見えていないという報告が多く、筆者が確認した範囲でも表示されていないケースのほうが目立ちます。
問い合わせても早くなるものではなく、待つ以外にできることはありません。月に一度メニューを眺めて、増えていたら見てみる、くらいの温度感で構いません。
その間にやるべきことは、通常のサーチコンソールをきちんと見る習慣をつけることです。基本的な使い方は次の記事にまとめています。
中小企業がこのレポートから読み取るべき3つのこと
数字が見られるようになっても、何を読み取るかが決まっていなければ意味がありません。ここでは、限られた指標から実務に使える示唆を引き出す方法を整理します。
細かい分析は不要です。押さえるのは3点だけで足ります。
①そもそもAI検索に拾われているのか
最初に見るのは、表示回数がゼロかどうかです。ゼロが続いているなら、AIの回答に自社が使われていないということになります。
この場合、AI向けの小手先の対策を考える前に、そもそも通常の検索で上位に入れているかを疑ってください。GoogleのAI機能は検索インデックスを土台にしているため、通常検索で見つけてもらえていないページがAI枠にだけ出ることは考えにくいからです。
逆に、少しでも数字が立っているなら土台はできています。あとは対象を広げていく話になります。
②どのページがAIに使われやすいのか
ページ別の内訳は、次に何を書くかを決めるヒントになります。上位に並んだページの共通点を探してみてください。
多いのは、用語を説明した記事、手順を示した記事、比較や違いを整理した記事です。いずれも「質問に対する答え」の形をしている点が共通しています。
もしそうした記事ばかりが並ぶなら、同じ型でテーマを増やすのが素直な打ち手です。拾われている記事の型を真似るのが、いちばん確実な増やし方になります。
③通常の検索パフォーマンスと重ねて見る
生成AIレポートの数字は、単独ではなく通常の検索パフォーマンスと並べて見ると意味が出ます。とくに見たいのは、通常検索のクリック数が減っているのにAI枠の表示回数は増えている、という組み合わせです。
これは「AIには使われているが、サイトには来てもらえていない」状態を示唆します。ゼロクリック化が進んでいる典型的なパターンで、記事の中身よりも、来てもらう理由づくりのほうに課題があるサインです。
順位が変わっていないのにアクセスだけが減っているなら、まずこの組み合わせを疑ってください。記事を増やす前に、既存ページの導線を見直すほうが効きます。
表示回数だけで一喜一憂しない
注意しておきたいのは、表示回数は増やそうと思えばある程度は増やせてしまう数字だという点です。関連する話題を広く浅く書けば、拾われる機会は増えます。
しかし、それが問い合わせや来店につながるかは別問題です。クリック数が見えない以上、この数字を経営目標に据えるのは早すぎます。
参考指標のひとつとして横に置き、判断の軸は問い合わせ件数や指名検索の伸びに置いておく。それが現時点での健全な付き合い方です。
表示回数が伸びないときに見直す4つのポイント
数字がゼロのまま、あるいは横ばいのまま動かない。そんなときに確認する順番を示します。
上から順に見ていけば、原因の切り分けができます。難しい作業はひとつもありません。
①AIのクローラーを止めていないか
意外に多いのがこれです。セキュリティ対策やサーバー負荷対策として、AI関連のアクセスをまとめて遮断している設定が残っているケースがあります。
制作会社やサーバー会社が良かれと思って入れていることもあるため、心当たりがなくても一度確認してください。robots.txtの記述や、レンタルサーバーのセキュリティ設定が該当します。
ブロックしていれば、記事をいくら書いても引用されようがありません。中身を直す前に、まず入口が開いているかを確かめるのが順番です。
②答えが先に書かれているか
AIは、質問に対する答えとして使える部分を探しています。前置きが長く、結論が最後にしか出てこない記事は、素材として使いづらいものです。
見出しを疑問の形にし、その直後の2〜3文で答えを言い切る。この形にするだけで、拾われやすさは変わります。
なお、AI向けに文章を細かく区切ったり、特別な書式に直したりする必要はありません。Googleは2026年5月に公開した生成AI向けの最適化ガイドで、そうした特別な加工は不要だと明言しています。
③誰が書いたサイトなのか分かるか
運営者が不明なサイトは、引用元として選ばれにくくなります。会社概要、所在地、電話番号、責任者の名前といった基本情報がそろっているか確認してください。
記事に書き手の名前と経歴を添えるのも有効です。誰が何の経験にもとづいて書いたのかが分かるページは、人にとってもAIにとっても扱いやすくなります。
④そもそも通常の検索で拾われているか
最後にもう一度、土台の確認です。通常の検索パフォーマンスで表示回数がほとんど立っていないなら、AI枠に出る以前の段階でつまずいています。
この場合はGEOやAI対策という言葉から離れ、普通のSEOに戻ってください。インデックスされているか、狙った言葉で何位にいるかを地道に確かめるほうが近道です。
AIの回答に自社が出てこない原因と、その具体的な直し方は次の記事にまとめてあります。
あわせて知っておきたい「AI機能に出さない」設定
今回の発表には、もうひとつ見落とせない要素が含まれていました。自社のコンテンツをAI機能に出さないようにする切り替えスイッチです。
中小企業がすぐ使う機能ではありませんが、業者から提案される可能性があるので、判断できるだけの知識は持っておいてください。
表示をブロックするトグルも同時に発表された
Googleは生成AIレポートと同じタイミングで、自社サイトの内容をAIによる概要やAIモードに使わせないための設定を案内しました。こちらもイギリスの一部サイト運営者から先行して提供されています。
設定を有効にすると、生成AI機能のなかにリンクとして出ることも、回答の根拠として使われることもなくなります。Googleは、オプトアウトしたサイトはこれらの機能からのトラフィックも表示回数も受け取らなくなると説明しており、実際の反映は2026年6月17日から開始するとされていました。
ブロックしても通常検索の順位には影響しない
気になるのは「AIに出さない設定にしたら、普通の検索でも不利になるのでは」という点でしょう。Googleはこの点について、この設定を生成AI機能以外の検索結果におけるランキング要素として使うことはないと明記しています。
つまり、AI枠から降りても通常の検索結果には影響しないという建て付けです。とはいえ、実際にどう転ぶかは運用が始まってからでないと分かりません。
中小企業がいまこれを使う理由はほとんどない
この機能を必要とするのは、記事そのものが商品である報道機関や、有料コンテンツを持つ発行元です。AIに要約されると本業の売上が削られるため、選択肢として意味があります。
一方、集客のためにサイトを持っている中小企業にとっては、露出が減るだけの選択になりがちです。見つけてもらうことが目的なら、わざわざ入口を閉じる理由はありません。
「AI対策として遮断しましょう」という提案を受けたら、目的を確認してください。何のために閉じるのかを説明できない提案は、いったん保留にするのが賢明です。
よくある質問
自分のサーチコンソールに「生成AI」が出てきません。設定が必要ですか？
設定は必要ありません。Googleが対象サイトを順次広げている段階のため、まだ順番が回ってきていないだけです。
日本のサイトではまだ見えていないという報告が多い状況ですが、これは提供の順番の問題です。月に一度メニューを確認する程度で十分で、それ以外に急いですべきことはありません。
通常の検索パフォーマンスの数字には、AI検索の分も入っていますか？
これまでもGoogleは、AIによる概要のなかでの表示やクリックは検索パフォーマンスレポートの合計に含まれていると説明してきました。今回のレポートは、その合計から生成AI分だけを取り出して見せる専用の画面という位置づけです。
したがって、2つの数字を足し算しないよう注意してください。新しくデータが増えたのではなく、内訳が見えるようになったという理解が正確です。
この数字を増やすには、何から手をつければいいですか？
特別な近道はありません。AIのクローラーを遮断していないかを確認したうえで、疑問に正面から答える記事を積み上げていくのが基本です。
そのうえで、運営者が誰なのかを明示することが効いてきます。なおGoogleは、生成AIのために特別なschema.orgマークアップを足したり、文章をAI向けに書き直したりする必要はないと説明しています。ただし構造化データそのものは、リッチリザルトの対象になるうえで役立つためSEO施策として使い続けるのが良いとも述べており、不要になったという話ではありません。
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まとめ｜まだ表示回数だけ、それでも見る価値はある
生成AIパフォーマンスレポートは、Googleの生成AI機能のなかで自社のURLが何回表示されたかを確認できる、2026年6月に発表された新しい画面です。AI検索での見え方を推測ではなく数字で語れるようになった点に意味があります。
ただし現状で見られるのは表示回数と、その内訳としてのページ・国・デバイス・日付だけです。クリック数もCTRも検索クエリも掲載順位も含まれず、データは2026年5月18日以降の分しかありません。この限界を知らずに数字を追うと、判断を誤ります。
また、日本のサイトではまだ表示されていないことのほうが多い段階です。見えないからといって不具合ではないので、月に一度メニューを眺める程度で構いません。
いま取り組むべきは、AI向けの特別な小細工ではなく、クローラーを遮断していないかの確認と、疑問に正面から答える記事づくり、そして運営者を明示することです。Google自身も、生成AI向けに特別なマークアップや加工は不要だと説明しています。
そして忘れてはいけないのが、AI枠の表示回数だけを見ても成果は測れないという点です。通常の検索順位を並行して記録しておいてはじめて、施策が効いたのかどうかを判断できます。
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