「YouTubeに動画を出しているけれど、検索やSEOにどう関係しているのか分からない」「動画は苦手だし、まだうちには早い」——そう感じている経営者・店舗オーナーの方は少なくありません。実は近年、Googleの検索結果やAIによる回答の中に動画が表示される場面が少しずつ増えており、文章だけのサイトでは伝えきれない「現場の雰囲気」や「実際の使い方」を動画が補う役割を担い始めています。
この記事では、動画編集の専門知識がなくても始められる範囲に絞って、動画がなぜ検索やAI検索で見られるようになってきたのか、何から撮ればいいのか、YouTubeとご自身のホームページそれぞれで最低限押さえておきたい設定を、Google公式の情報にもとづいて解説します。凝った機材や編集ソフトは不要です。スマートフォン1台で始められる範囲を前提にお話しします。
記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
検索結果やAI検索でも、動画が見られる場面が増えてきた
検索結果の「動画」タブや動画パックは、以前より目にする機会が増えている
スマートフォンで何かを調べたとき、検索結果の上のほうに正方形やカード状の動画サムネイルが並んでいるのを見たことがある方は多いはずです。これは「動画パック」と呼ばれる表示枠で、Googleがそのキーワードに対して動画が役立つと判断したときに表示されます。特に「やり方」「使い方」「選び方」といった手順を知りたい検索や、店舗の雰囲気を知りたい地域名つきの検索で表示されやすい傾向があります。
この動画パックに載っているのは、ほとんどがYouTubeの動画です。つまり、自社のホームページに動画を1本も載せていなくても、YouTubeに動画を投稿しておくだけで検索結果に顔を出せるチャンスがある、ということでもあります。
AIによる回答の中にも、動画への言及が広がりつつある
AI Overviews（AIによる概要）やAIモードのように、質問に対してAIが文章でまとめて答える検索の形も広がっています。商品を探す検索や、場所に関する検索の一部では、YouTubeの動画をあわせて紹介する表示がGoogleによってテストされていることが海外メディアで報じられています。まだ一部の利用者・一部の検索に限られた試験的な機能であり、日本のすべての検索に広がっているわけではありませんが、文章だけでなく動画も判断材料の一つとして扱われる流れは今後も強まっていくと見ておくのが無難です。
ここで大切なのは、「動画がないと不利になる」と過度に恐れないことです。動画はあくまで文章コンテンツを補う手段であり、土台になるのは今まで通り、質問に的確に答えるページの中身です。動画は「余力があれば取り組む追加の一手」くらいの位置づけで十分です。
動画に取り組む前に、自社サイトの土台を見直しておく
動画は「追加の一手」であるからこそ、順番を間違えないことが大切です。タイトルタグやメタディスクリプションが整っていない、そもそも読者の疑問に答えきれていないページに動画だけを足しても、土台の弱さは変わりません。まずは既存ページの文章を見直し、そのうえで余力があれば動画を足していく、という順番で取り組むのが遠回りに見えて確実です。
何から撮る？中小企業が動画で見せるべき3つのネタ
① お客様からよく聞かれる質問に答える動画
一番取り組みやすいのは、電話や来店時に何度も聞かれる質問を、そのままカメラの前で答える動画です。「料金の目安は？」「予約から利用までの流れは？」「初めてでも大丈夫？」といった、文章で読むより話し言葉で聞いたほうが伝わりやすい内容が向いています。台本を丸暗記する必要はなく、普段お客様に説明している言葉のまま話すくらいで十分です。
② 店内・作業風景を見せる動画
飲食店なら厨房や仕込みの様子、工務店なら施工の一場面、サロンなら施術の流れなど、「行く前に雰囲気を知りたい」という不安に応える動画です。編集をほとんどせず、スマートフォンで1分前後撮影したものをそのまま投稿するだけでも、写真だけのページより信頼感が伝わりやすくなります。
③ お客様の声・導入事例を動画で残す
文章で紹介する「お客様の声」を、実際にお客様に一言だけ話していただく動画にすると説得力が増します。これはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）のうち「経験」を示す材料としても有効です。撮影・公開には必ずお客様ご本人の同意を得て、話していただく内容も事実にもとづくものに限定してください。
YouTubeチャンネルの基本設定でやるべきこと
タイトルは「何の動画か」が一目で分かる言葉で
動画のタイトルは、検索されそうな言葉と、内容が一目で伝わる具体性の両方を入れるのが基本です。「〇〇店の店内紹介」だけでなく、「〇〇市の美容室〇〇｜初めての方向け店内紹介」のように、地域名やお店の特徴を添えると、検索にもつながりやすくなります。誇張した表現や、内容と違うタイトルは避けてください。
説明欄の最初の2〜3行にいちばん大事なことを書く
YouTubeの説明欄は、折りたたまれる前に見える最初の2〜3行が特に重要です。動画の内容と、誰に向けたものかを簡潔に書き、その下に自社サイトへのリンクや営業時間、住所などの基本情報を添えておきましょう。説明欄を空欄のままにしている動画も多いのですが、内容を一意に説明する文章は検索エンジンが動画の中身を理解する手がかりにもなります。
サムネイル画像はクリックされる工夫を1つ入れる
サムネイルは、動画の内容を象徴する場面に、短い文字を1〜2語だけ重ねる程度が見やすくおすすめです。文字を詰め込みすぎたり、内容と関係のない過激な表情の写真を使ったりすると、クリックされても内容とのギャップですぐに離脱されてしまいます。同じお店・同じチャンネルだと分かる色使いやロゴの位置を毎回そろえておくと、検索結果に並んだときにも自社の動画だと気づいてもらいやすくなります。
再生リストで動画をテーマごとに整理する
動画が数本たまってきたら、「よくある質問」「店内紹介」「お客様の声」のようにテーマ別の再生リストにまとめておくと、視聴者が関連動画を続けて見やすくなり、Googleにとってもチャンネル全体の内容が把握しやすくなります。
自社サイトに動画を載せるときの基本（Google公式の要件）
動画1本につき、専用の「視聴ページ」を1つ作る
Google検索セントラルの動画のベストプラクティスでは、動画ごとに専用ページを用意し、そのページの主要なコンテンツとして動画を扱うことが推奨されています。既存のページに後づけで動画を貼るより、「〇〇の使い方【動画】」のような専用ページを新しく作り、そのページのタイトルと説明文を動画の内容と一致させるほうが、Googleに正しく理解してもらいやすくなります。
埋め込みはYouTubeの標準の埋め込みコードでよい
自社サイトへの掲載は、YouTubeの動画ページにある「共有」→「埋め込む」から取得できる標準のコードをそのまま貼り付ければ問題ありません。Googleはiframeやvideoタグなど一般的な埋め込み方法を検出できると案内しています。逆に、スワイプやクリックなどの操作をしないと動画そのものが読み込まれない仕組みは、Googleが内容を認識できない場合があるため避けてください。
サムネイル画像は「常時アクセスできる」状態にしておく
Google公式のガイドラインでは、動画のサムネイル画像は安定したURLに置き、ログインが必要な場所やrobots.txtでブロックされた場所に置かないことが求められています。サムネイルは最小60×30ピクセル以上、対応形式はJPEGやPNG、WebPなど一般的な画像形式であれば問題ありません。難しく考えず、YouTubeが自動生成するサムネイルURLをそのまま使う方法でも十分です。
VideoObject構造化データで動画をGoogleに伝える
構造化データとは「動画の説明書」のようなもの
構造化データは、ページの中の情報を「これはタイトルです」「これは公開日です」とGoogleに明示的に伝えるための仕組みです。動画の場合はVideoObjectという種類を使います。専門的に聞こえますが、WordPressのSEOプラグインの多くは動画の情報を入力するだけで自動的に出力してくれるため、コードを一から書く必要はほとんどありません。
最低限そろえたい3つの項目
Google検索セントラルの公式ドキュメントによると、VideoObjectが機能するために必須なのは、動画のタイトルを示す「name」、サムネイル画像のURLを示す「thumbnailUrl」、最初に公開した日時を示す「uploadDate」の3項目です。加えて、動画ファイルの場所を示す「contentUrl」や、一意の説明文を示す「description」もあわせて設定しておくことが推奨されています。
正しく設定できているかを確認する方法
設定した構造化データが正しく認識されているかは、Search Consoleの「URL検査」ツールで該当ページを調べると確認できます。エラーがあれば具体的な項目名とあわせて表示されるので、プラグインの設定画面に戻って該当箇所を入力し直せば解消できることがほとんどです。もう一つの手段として、サイト全体の動画をまとめて伝えたい場合は、通常のXMLサイトマップとは別に「動画サイトマップ」を用意する方法もありますが、動画の本数がまだ少ないうちは無理に取り組む必要はありません。
効果測定とよくある失敗
YouTubeアナリティクスとサーチコンソールを両方見る
動画の再生回数や視聴維持率はYouTube Studioの「アナリティクス」で確認できます。一方、自社サイトに埋め込んだ動画がきっかけでページがどれだけ検索から見られたかは、サーチコンソールの検索パフォーマンスで、該当ページの表示回数やクリック数を見るのが基本です。2つのツールは見ている場所が違うため、どちらか一方だけで「動画は効果があった・なかった」と判断しないようにしましょう。
よくある失敗｜説明欄が空欄、サムネイルが使い回し
投稿することが目的になってしまい、説明欄が空欄のまま、サムネイルもYouTubeが自動で切り出した意味の分からない一場面のまま、というケースをよく見かけます。動画を1本追加するたびに、タイトル・説明欄・サムネイルの3点だけは必ず見直す習慣をつけると、少ない本数でも検索から見つけてもらいやすくなります。
無理に本数を増やそうとしない
内容の薄い動画を数だけ量産することは、文章コンテンツの「量産による評価の低下」と同じ理由で避けるべきです。月に1〜2本でも構わないので、お客様の実際の疑問に答える内容を、無理のないペースで積み重ねていくほうが、長期的には信頼につながります。
よくある質問
動画編集ソフトは必要ですか？
最初は不要です。スマートフォンで撮影したものをほぼそのまま投稿しても構いません。慣れてきたら、スマートフォンの標準アプリで簡単なカット編集だけ行う程度で十分です。凝った演出よりも、内容が正確で分かりやすいことのほうが重視されます。
動画を自社サイトとYouTubeの両方に置いてもいいですか？
問題ありません。YouTubeに投稿した動画を、そのまま自社サイトのページに埋め込む形で問題なく利用できます。動画ファイルそのものを複製して別々にアップロードする必要はなく、YouTube側の埋め込みコードを貼るだけで、検索結果に載るチャンスは自社サイト側にも生まれます。
動画を出さないと、これからのSEOで不利になりますか？
現時点でそこまで断定できる材料はありません。動画が表示される検索結果はまだ一部であり、文章コンテンツの質のほうが引き続き評価の土台です。動画は「余力があれば取り組む追加の一手」として、無理のない範囲から始めれば十分です。
動画の長さはどれくらいがよいですか？
決まった正解はありませんが、FAQに答える動画や店内紹介であれば1〜3分程度で要点がまとまっていれば十分です。長く撮ること自体を目的にせず、「その質問に答え終わったら終了する」くらいの感覚のほうが、最後まで見てもらいやすくなります。
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まとめ｜動画は「無理のない範囲」から、文章コンテンツの補助として
検索結果やAI検索の中で動画が扱われる場面は、少しずつですが確実に増えてきています。とはいえ、いきなり本格的な機材や編集スキルをそろえる必要はありません。お客様からよく聞かれる質問、店内や作業の様子、お客様の声のいずれか1つから、スマートフォンでの撮影で始めてみてください。
YouTube側はタイトル・説明欄・サムネイルの3点を丁寧に整えること、自社サイト側は動画専用のページを用意しVideoObjectの必須3項目を設定すること。この基本さえ押さえておけば、あとは無理のないペースで本数を積み重ねていくだけです。動画はあくまで文章コンテンツを補う存在であり、土台となるページの中身を整えることが、今も昔も変わらない出発点です。
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