ブログやお知らせが増えてくると、古い記事は消したほうがよいのか、残すべきか、それとも統合するべきかで迷います。この記事では、中小企業の経営者やホームページ担当者の方に向けて、古い記事を「残す・書き直す・統合する・消す」の4つに分けて判断する基準と、それぞれの手順を解説します。
結論から言うと、記事が古いというだけの理由で消す必要はありません。Googleの公式ガイドも、順位を上げるために古い記事を大量に消すことを、見直したほうがよい兆候として挙げています。
判断の軸は「いつ書いたか」ではなく、「いま、どんな役割を果たしているか」です。
私は全日本SEO協会認定SEOコンサルタントとして、Web制作10年以上・延べ1,000件以上のサイトに関わってきました。リニューアルのご相談では「記事数が多いので減らしたい」というお話をよく伺いますが、数を減らすこと自体が目的になると、問い合わせの入口になっていたページまで一緒に失ってしまうことがあります。
記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
結論｜古い記事は「古さ」ではなく「役割」で4つに仕分ける
Googleは「古いから消す」を勧めていない
Googleの検索セントラルにある「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」では、検索エンジン向けのコンテンツを避けるための確認項目が並んでいます。その中に、順位が上がると考えて、新しいコンテンツを大量に足したり、古いコンテンツを大量に削除したりしていないか、という問いがあります。
つまりGoogleは、記事数を減らすことを順位対策として扱うこと自体を、見直す兆候だと説明しています。同じ項目には、内容が変わっていないのにページの日付だけを新しくしていないか、という問いもあります。
2023年8月に、大手メディアが古い記事を数千本削除したと報じられた際には、Googleのダニー・サリバン氏が、Googleは古いという理由でコンテンツを削除するよう勧めたことはない、という趣旨の発言をしました（Search Engine Land報道）。また同氏は、質の低いページを1本消しても、サイト全体がはっきり良くなるわけではない、とも述べています。
ここで押さえたいのは、「古い＝悪い」ではないという点です。Googleが見ているのは、ページが検索する人の役に立つかどうかであり、公開から何年たったかではありません。
記事の役割は、残す・書き直す・統合する・消すの4つ
棚卸しでは、1本ずつの記事に、次の4つのどれかを割り当てます。迷ったときは「残す」を既定値にして、理由が見つかった記事だけ別の判定に移すと、やりすぎを防げます。
| 判定 | どんな記事か | やること |
|---|---|---|
| 残す | 内容が正しく、検索や営業・既存のお客様のどこかで使われている | そのまま残す。必要なら誤字や古い表現だけ直す |
| 書き直す | テーマは良いが、数字・制度・画面の説明が古くなっている | 事実を更新し、足りない説明を補う |
| 統合する | 同じ悩みに答える記事が複数あり、どれも中途半端になっている | 1本にまとめ、残りは301リダイレクトで案内する |
| 消す | 事実が誤りで直せない、サービス終了、内容が薄く役に立たない | 削除し、代わりのページがあれば転送する |
この表のとおり、「消す」は4つの選択肢の1つにすぎません。多くの中小企業サイトでは、消すよりも、書き直すか統合するほうが、資産を活かせる場面が多くなります。
中小企業サイトは、まず「消さない」から考える
大企業の巨大なメディアサイトでは、ページ数が多すぎて整理が必要になることもあります。ですが、数十本から数百本の記事を持つ中小企業のサイトでは、記事を減らすことで得られる効果は、それほど大きくありません。
一方で、古い記事には、過去の被リンクや、SNS・名刺・営業資料から張られたURLが残っていることがあります。消すとそれらが行き止まりになるので、「消さないで済む方法はないか」を先に考えるのが安全です。
棚卸しの前に｜消す前に集める3つのデータ
記事の判定は、感覚ではなく数字で行います。判定の前に、次の3つの情報を集めてください。
①サーチコンソールで、表示回数・クリック数・検索語句を見る
サーチコンソールのパフォーマンスレポートでは、ページごとの表示回数・クリック数・平均掲載順位を、過去16か月分まで確認できます。「ページ」の表示に切り替えて、期間を直近12か月くらいに広げると、棚卸しに必要な一覧が作れます。
見るのは、「表示回数は多いのにクリックが少ない記事」と「表示もクリックもほぼない記事」の2種類です。前者は書き直しの候補、後者は統合か削除の候補になります。
なお、サーチコンソールには、プライバシー保護のために検索語句が表示されない場合があります。語句が空欄でも、そのページが検索に出ていないとは限らないので、ページ単位の数字で判断しましょう。
②GA4で、問い合わせにつながっているかを見る
GA4では、エンゲージメントの「ランディングページ」のレポートで、最初に開かれたページごとのセッション数や、問い合わせなどのキーイベントを確認できます。検索からの流入が少なくても、そのページを経由して問い合わせが入っているなら、役割がある記事です。
反対に、アクセスはあっても、すぐに離脱してしまい、次のページにも進まない記事は、内容が検索の意図に合っていない可能性があります。「アクセス数」だけでなく、「そのあと何が起きたか」をあわせて見ましょう。
③被リンクと社内での使われ方を確認する
サーチコンソールの「リンク」レポートでは、外部のサイトから多くリンクされているページを確認できます。リンクを集めている記事は、たとえアクセスが少なくても、消すと外部の評価を手放すことになります。
もう一つ大切なのが、社内での使われ方です。営業担当者がお客様に送っているURL、会社案内やメールの署名、SNSの固定投稿など、サーチコンソールには出てこない使われ方を、担当者にひとこと聞いておきましょう。
棚卸しシートは、列を増やしすぎない
集めた情報は、表計算ソフトの1枚のシートにまとめます。列は次の程度に絞ると、100本程度の記事でも手作業で回せます。
| 列 | 書く内容 | なぜ必要か |
|---|---|---|
| URL・タイトル | 記事のアドレスと題名 | あとで統合先や転送先を指定するため |
| 公開日・最終更新日 | 記事ごとの日付 | 事実が古くなっていないかの目安にするため |
| 表示回数・クリック数 | 直近12か月のページ別の数字 | 検索での役割を見るため |
| 被リンク・社内利用 | 外部リンクの有無、営業での使用 | 消してはいけない記事を見つけるため |
| 判定・理由・実施日 | 4つのどれか、その理由、実行した日 | あとで効果を振り返るため |
特に「理由」の列は、半年後に見返したとき、なぜその判定にしたのかを思い出す助けになります。判断のたびに一言だけでも残しておくと、棚卸しの質が上がります。
判定基準｜残す・書き直す・統合する・消すの決め方
5つの質問に順番に答えると、判定が決まる
1本ずつの判定に迷わないよう、次の質問を上から順に当てはめます。最初に「はい」になった質問で判定を決めてください。
| 順番 | 質問 | 「はい」なら |
|---|---|---|
| 1 | 内容に事実の誤りがあり、直せない、またはサービスをすでに終了している | 消す（代わりがあれば転送） |
| 2 | 同じ悩みに答える別の記事が、サイト内にほかにもある | 統合する |
| 3 | 事実や数字が古く、直せば役に立つ | 書き直す |
| 4 | 被リンクがある、または営業・既存のお客様に使われている | 残す（必要な部分だけ手直し） |
| 5 | 上のどれにも当てはまらない | 残す |
順番が大切です。まず「消すべき理由が本当にあるか」を確かめ、次に統合を考え、そのあとで書き直しを検討します。
最初の質問に当てはまらない限り、記事は消さずに済むことがほとんどです。
「残す」でよい記事の例
表示回数が少なくても、残してよい記事はたくさんあります。たとえば、料金や対応エリアを説明したページ、よくある質問、施工事例やお客様の声、会社の考え方を伝える記事などです。
こうした記事は、検索で大きな流入を生まなくても、社名で検索した人が「この会社で大丈夫か」を確かめる場として働いています。アクセス数だけで判断せず、サイトを訪れた人が最終的に何を確認するのかを想像して、残すかどうかを決めましょう。
また、過去のお知らせや休業案内のように、日付に意味がある記事は、そのまま残して問題ありません。ただし、現在の情報と食い違うものには、冒頭に「この情報は〇年〇月時点のものです。
最新はこちら」と一文を足し、新しいページへ案内するとよいでしょう。
「書き直す」記事は、事実を直してから日付を更新する
書き直しの対象は、テーマ自体は今も求められているのに、制度の名前、料金、画面の操作手順などが古くなっている記事です。サーチコンソールで表示回数は多いのにクリックが少ない記事も、タイトルや導入文を直す価値があります。
書き直すときは、事実の確認、足りない説明の追加、見出しの整理の順で進めます。そして、更新日は、内容を実際に直したときだけ変えてください。
Googleも、内容が大きく変わっていないのにページの日付だけを新しくすることを、避けるべき行動として挙げています。
記事を書き直す具体的な進め方は、別の記事で詳しく解説しています。ここでは「消す前に、まず書き直せないかを考える」という順番を覚えておいてください。
「消す」を選ぶのは、直しようがない記事だけ
削除を選ぶのは、事実の誤りが直せない記事、すでに終了したサービスの紹介、内容がごく薄く、ほかのページとほとんど同じことしか書いていない記事などです。ほかのキーワードを狙って量産した似たページも、このグループに入ります。
削除は、公開済みのURLをなくす操作なので、取り消しが効きにくい判断です。迷う記事は、いったん「保留」にして、次の月の棚卸しで見直すくらいがちょうどよい慎重さです。
統合の手順｜2本を1本にまとめる4ステップ
同じ悩みに答える記事が複数あると、検索する人にとっても、どちらを読めばよいのか分かりにくくなります。統合は、そうした記事を1本の充実した記事にまとめて、残りを案内役に変える作業です。
ステップ1｜残す記事（統合先）を決める
統合先には、表示回数や被リンクなど、実績のある記事を選びます。実績が同じくらいなら、URLが短く分かりやすい記事、テーマの中心に近い記事を選ぶとよいでしょう。
ステップ2｜内容をまとめる
統合先の記事に、もう一方の記事にしかなかった情報を移します。事例、数字、写真、手順など、そのサイトにしかない情報は、取りこぼさないよう優先して移してください。
同じ説明が二重にならないよう、見出しの構成も見直します。ただし、テーマが違う記事を無理に1本にすると、長いだけで読みにくい記事になります。
「同じ悩みに答えているか」を統合の条件にしましょう。
ステップ3｜旧URLから統合先へ301リダイレクトを設定する
Googleの検索セントラルでは、ページを削除して代わりのページへ案内したいときや、複数のURLを1つにまとめたいときに、リダイレクトを使うよう説明しています。恒久的な移転を示す301などのリダイレクトは、転送先のページを正規のURLとして扱うための強いシグナルだとされています。
また、サーバー側で設定するリダイレクトが最も確実で、JavaScriptによる転送は最後の手段として案内されています。WordPressでは、リダイレクト用のプラグインや、サーバーの設定ファイルで設定できます。
2つのページをどちらも残したい場合は、リダイレクトではなく、canonicalタグで正規のURLを示す方法もあります。旧ページを使う必要がなくなったときは301、残しておきたいときはcanonical、と覚えておくと使い分けやすくなります。
ステップ4｜内部リンクとサイトマップを新しいURLに直す
統合したあとも、旧URLへの内部リンクが残っていると、訪問者は毎回リダイレクトを経由することになります。Googleも、重複するURLにリンクするのではなく、正規のURLに内部リンクを張るよう案内しています。
サイト内の旧URLへのリンクを新しいURLに張り替え、XMLサイトマップからも旧URLを外しましょう。そのうえで、サーチコンソールのURL検査で、新しいURLが検索に登録できる状態かを確認します。
消すときの手順｜404・410とリダイレクトの使い分け
代わりのページがあれば転送、なければ404か410
記事を削除したときは、そのURLにアクセスした人へ何を返すかを決める必要があります。代わりになる記事があるなら、先ほどの301リダイレクトで案内します。
代わりがないなら、ページが存在しないことを示す404（見つかりません）か、410（恒久的に削除）を返します。
Googleの検索セントラルでは、404と410は、429を除く4xx系のエラーと同じように扱われると説明しています。すでにインデックスされていたURLは、検索の対象から外れ、新しく見つかった404のページは、それ以上処理されず、クロールの頻度も徐々に下がります。
つまり、404と410のどちらを返しても、検索エンジン側の扱いに大きな違いはありません。WordPressで記事をゴミ箱に入れて削除すると、通常は404が返るので、特別な設定をしなくても大丈夫です。
全部をトップページへ転送するのはおすすめしない
削除したページの行き先に困って、すべてトップページへ転送する設定を見かけます。ですが、訪問者は探していた内容が見つからないまま、突然トップページに飛ばされることになります。
代わりになる記事がないときは、無理に転送せず、案内のある親切な404ページを用意するほうが誠実です。404ページには、トップページ・主要なカテゴリ・サイト内検索へのリンクを置くと、訪問者が迷いません。
その際、見た目はエラーページなのに、サーバーが「正常」（200）を返していると、Googleにはソフト404として扱われることがあります。404ページが実際に404のステータスを返しているかを、確認しておきましょう。
急いで検索結果から消したいときの方法
誤って公開した情報など、すぐに検索結果から消したいときは、サーチコンソールの「削除」ツールが使えます。ただしこのツールは、検索結果から約6か月間ブロックするだけの一時的な対応で、期間が過ぎると再び表示される場合があります。
恒久的に消すには、そのページのURLが404か410を返す状態にするか、パスワードなどでアクセスを制限します。noindexタグも使えますが、Googleのヘルプでは、ほかの方法より確実性が低いと説明されています。
robots.txtでのブロックは、削除の手段としては使わないでください。
一方、ページはすでに削除したのに、古い内容だけが検索結果に残っているときは、古いコンテンツの更新を依頼するための別のツール（Refresh Outdated Content）が案内されています。状況によって使うツールが違うので、サーチコンソールのヘルプで確認しながら進めましょう。
削除したあとに、必ずやる3つの確認
削除したら、実際にそのURLをブラウザで開いて、404になっているかを確認します。次に、内部リンクやメニューに、削除したURLへのリンクが残っていないかを探します。
最後に、サイトマップから削除したURLを外します。これを忘れると、サーチコンソールの「ページのインデックス登録」レポートに、見つからないURLとして表示され続けます。
棚卸しを続ける｜月1回の点検と効果の見方
一度にやらず、1回5〜10本で進める
棚卸しは、一気に全部を片づけようとすると、判断が雑になりがちです。1回に5〜10本ずつ、優先度の高い記事から進めるくらいが、長く続けられます。
優先度は、表示回数の多い記事の書き直し、似た記事の統合、そして最後に削除、の順がおすすめです。成果が出やすいところから手をつけると、手応えも得られます。
実施後は、1〜2か月かけて数字を見る
統合や書き直しをしたら、1〜2か月ほど待って、サーチコンソールで統合先の表示回数・クリック数・平均掲載順位の変化を見ます。旧URLについては、「ページのインデックス登録」レポートで、リダイレクトや404として認識されているかも確認しましょう。
検索の数字は、Googleの更新や季節の影響でも動くので、1本の記事の増減だけで良し悪しを決めないでください。実施日と数字を並べて記録しておくと、あとから冷静に振り返れます。
順位は、実施日とセットで記録しておく
統合や書き直しの効果は、「いつ何をしたか」と「その後の順位」を並べて初めて分かります。週に一度のチェックの習慣づくりは、別の記事で紹介している週次の点検が参考になります。
順位の記録を手作業で続けるのが大変なときは、AccessScopeの無料プランが使えます。サイトのURLを入れるだけで、10キーワードまで順位を自動で記録でき、クレジットカードの登録も不要です。
よくある質問
古い記事を、まとめて一括削除しても大丈夫ですか？
おすすめしません。Googleのガイドは、順位を上げる目的で古い記事を大量に削除することを、見直す兆候として挙げています。
削除の前に、被リンクや社内での使われ方を確認し、書き直しや統合で活かせないかを考えてください。
記事を統合すれば、順位は必ず上がりますか？
必ず上がるとは言えません。統合は、似た記事の評価が分散することを避け、読み手にとって分かりやすくするための整理です。
結果は、統合後の記事の中身や、競合の状況によって変わります。数字は1〜2か月かけて確認してください。
アクセスがゼロの記事は、消したほうがよいですか？
アクセスがゼロでも、すぐに消す必要はありません。料金の説明のように、社名で調べた人が確認するページや、営業で使うページは、検索のアクセスが少なくても役割があります。
事実が正しく、役割がある記事は残し、直せない記事や重複する記事から整理していきましょう。
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まとめ｜消す前に「役割」を確かめ、書き直しと統合を先に考える
古い記事は、古いというだけの理由で消す必要はありません。Googleのガイドも、順位のために古い記事を大量に削除することを、見直したほうがよい兆候としています。
判断は、サーチコンソールの数字、GA4での問い合わせへの貢献、被リンクと社内での使われ方の3つを集めて、「残す・書き直す・統合する・消す」の4つに分けて行います。
統合するときは、実績のある記事を統合先にして、旧URLから301リダイレクトを設定し、内部リンクとサイトマップを新しいURLに直します。消すときは、代わりの記事があれば転送し、なければ404か410を返し、実際にそのURLが404になっているかを確認してください。
棚卸しは、月に1回、5〜10本ずつ進めれば十分です。まずは今日、サーチコンソールでページ別の表示回数を開いて、表示がほとんどない記事を3本、シートに書き出してみてください。
施策のあとの順位の動きは、AccessScopeの無料プランで記録しておけます。サイトのURLを入れるだけで、10キーワードまで順位を自動で記録でき、クレジットカードの登録は不要です。
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