「見出しタグは順番どおりに使わないとSEOで不利になる」「h1は1ページに1つだけ」。ホームページを外注したことがある方なら、一度は聞いたことがある話だと思います。
ところがGoogleの公式ドキュメントを読むと、見出しの順番や個数について、少し違う説明が書かれています。むしろ「そこは重視しなくてよい」と名指しされている項目もあります。
この記事では、Google検索セントラルの公式ドキュメントをもとに、見出しタグ（h1〜h3）の役割と使い方を整理します。順番と個数をどこまで気にすべきか、h1をどう扱うか、キーワードの入れ方、WordPressでの直し方、そしてAI検索との関係まで、順番に説明していきます。
記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
見出しタグ（hタグ）とは？役割と種類をやさしく整理
まずは言葉の整理からです。難しい話は後回しにして、役割だけ先に押さえてください。
見出しタグは「本の目次」にあたる部品
見出しタグとは、ページの中で「ここから新しい話題が始まります」と示すためのHTMLの部品です。本でいえば章タイトルや節タイトルにあたります。
ホームページの画面上では、たいてい文字が大きく太く表示されます。ただし見出しタグの本質は見た目ではなく、「この文章はこのかたまりの説明ですよ」という意味づけにあります。
h1からh6まで6段階ある
見出しタグはh1からh6までの6段階が用意されています。数字が小さいほど大きなくくり、大きいほど細かいくくりを表します。
実務では、h1がページ全体の主題、h2が章、h3が節にあたります。h4以下まで使う記事もありますが、中小企業のブログ記事であればh3までで足りることがほとんどです。
Googleが公式に求めているのは「読者が迷わないこと」
GoogleはSEOスターターガイドの中で、魅力的で役に立つコンテンツの条件のひとつとして「テキストが読みやすく、よく整理されていること」を挙げています。そのうえで、長いコンテンツは段落やセクションに分け、見出しを付けて読者がページの中を移動しやすくするよう書いています。
つまり公式ドキュメントで見出しに求められているのは、検索エンジン向けの小細工ではありません。読み手が目的の場所にたどり着きやすくすることです。
「文字を大きくしたいから」で見出しにしない
よくあるのが、強調したい一文を目立たせるために見出しタグを使ってしまうケースです。見た目は整いますが、そこは新しい話題の始まりではないため、構造としては誤りになります。
文字を大きくしたいだけなら、文字サイズの変更や背景色、マーカーで対応できます。見出しは「話題の区切り」にだけ使う、と決めておくと迷いません。
この考え方は、記事全体の構成づくりとも直結します。書き方の型そのものを見直したい方は、こちらもあわせてご覧ください。
Googleは見出しの「順番」と「個数」をどう見ているか
ここがこの記事でいちばんお伝えしたい部分です。ネット上の解説と公式ドキュメントの間に、いちばん食い違いが出やすい論点でもあります。
公式ドキュメントの「重視しなくてよいこと」に書かれている
GoogleのSEOスターターガイドには「重視する必要がないと考えられること」という章があります。そこに「見出しの数と順序」という項目が並んでいます。
そこでは、見出しを意味に沿った順序で並べることはスクリーンリーダーにとって素晴らしいことだとしたうえで、Google検索の観点では順序どおりに使っていなくても問題にならないと説明されています。
理由も添えられています。ウェブ全体を見ると正しいHTMLで書かれていないページが多く、HTMLの仕様に隠された意味にGoogle検索が依存できることはめったにない、という趣旨です。
あわせて、1ページに置くべき見出しの理想的な数も存在しないと書かれています。ただし「多すぎると自分で思うなら、おそらく多すぎる」という一文が続きます。
それでも順番を守ったほうがよい2つの理由
では順番はどうでもいいのか、というと、筆者はそうは考えていません。理由は2つあります。
1つ目は、公式ドキュメント自身が認めているアクセシビリティです。画面を読み上げるスクリーンリーダーは見出しの階層を頼りに移動するため、順番が崩れていると使いづらくなります。
2つ目は、書き手側の都合です。h2とh3を正しく使い分けようとすると、話のかたまりを自然に整理することになり、結果として読みやすい記事になります。順番を守ることは、読者のためであると同時に、自分の思考を整理する道具でもあります。
「多すぎると思うなら、たぶん多い」の実務的な目安
見出しの数に正解はありませんが、感覚の目安は持っておくと迷いません。筆者は、5,000字前後の記事であればh2が6本から9本、その下にh3が3本前後、という組み立てを基本にしています。
逆に、2段落ごとに見出しが入っているような記事は読みづらくなります。見出しをいったん全部書き出して、目次として意味が通るかを確認してみてください。
h1が複数あっても、それだけでペナルティにはならない
「h1が2つあるとペナルティを受ける」という説明も見かけますが、Googleがそのようなペナルティを公表した事実はありません。Googleの担当者も、以前からh1の数そのものは大きな問題ではないと説明してきました。
ただし後述するとおり、大きく目立つ見出しが複数あると、検索結果に出るタイトルの選ばれ方に影響することがあります。ペナルティの話ではなく、伝わり方の話として押さえておいてください。
h1の使い方｜ページの主題は1つに絞る
個数のルールよりも大切なのは、どれが主題なのかを一目で分かるようにしておくことです。ここではh1の扱いを具体的に見ていきます。
h1とtitleタグは別物
まず混同しやすい2つを分けます。titleタグはHTMLの見えない部分に書かれ、検索結果やブラウザのタブに出る文字です。h1はページを開いたときに本文の一番上に見える大きな見出しです。
WordPressのように記事タイトルを一度入力すれば両方に反映されるシステムでは、この2つは同じ文言になります。ただし別々に設定できるテーマやプラグインもあるため、ズレていないかは一度確認しておくと安心です。
検索結果に出るタイトルの作り方そのものは、こちらの記事で詳しく解説しています。
Googleは見出しをタイトルの材料にしている
Googleは、検索結果に表示するタイトルリンクを自動で決めています。その材料としてtitleタグの内容だけでなく、ページ上のメインのビジュアルタイトル、h1などの見出し要素、og:title、スタイルで大きく目立つテキストなどを使うと公式ドキュメントに明記されています。
つまり見出しは、検索結果の見え方にも間接的に関わっているということです。中身を表さない見出しを置いていると、意図しない文言が拾われることがあります。
主役がどれか分からない状態を避ける
同じドキュメントには「どのテキストがページのメインタイトルなのかを明確にする」という項目があります。複数の見出しが同じ視覚的な重みで並んでいると分かりにくい、という説明です。
よくある問題として挙げられているのが「明確なメインタイトルがない」ケースです。大きく目立つ見出しが複数あるとGoogleが判断した場合、最初の見出しをタイトルリンクの文言に使うことがあると書かれています。
対処法として公式が示しているのは、メインの見出しを他より大きなフォントにする、最初に表示されるh1に入れる、といった単純なことです。難しい実装は必要ありません。
ロゴをh1にしている古いテーマに注意
数年前に作られたサイトでは、ヘッダーのロゴ画像がh1として組まれていることがあります。この場合、記事の主題ではなく会社名が最上位の見出しとして扱われます。
致命的な問題ではありませんが、記事ページでは記事タイトルがh1になっているほうが自然です。リニューアルや修正の機会があれば、制作会社に確認してみてください。
h2・h3の使い方｜記事の骨組みをつくる手順
h1が決まったら、次はh2とh3です。ここは書く前の設計作業だと考えてください。
h2は「章」、h3は「節」と考える
h2は記事を大きく分ける単位です。読者が抱く疑問を1つずつ引き受ける、と考えると決めやすくなります。
h3は、そのh2の中身をさらに分けるための単位です。h2で立てた問いに対して、答えを構成する要素を並べる場所だと考えてください。
h3を使うのは、中身が2つ以上に分かれるときだけ
h3が1本しかないh2は、たいてい分ける必要がありません。1つしかないなら、そもそも分割していないのと同じだからです。
目安として、h3を立てるなら最低2本、多くても5本程度に収めます。それ以上に増えるなら、h2を2つに分けたほうが読みやすくなります。
見出しだけを拾い読みして意味が通るか
書き上げたら、見出しだけを上から順に読んでみてください。本文を読まなくても記事の流れが分かるなら、構造は整っています。
読者の多くは、記事を最初から最後まで読みません。目次や見出しを見て、自分に必要な場所へ飛びます。見出しは読者にとっての道案内です。
「はじめに」「その2」だけの見出しは避ける
「はじめに」「まとめ」「ポイント3」のような見出しは、それだけでは中身が分かりません。目次に並んだときに、どこを読めばよいか判断できなくなります。
「まとめ｜見出しは読者の道案内」のように、区切りを示す言葉の後ろに内容を足すと解決します。この記事のまとめ部分も同じ形にしています。
見出しの長さは20字から30字を目安に
見出しが長すぎると、スマートフォンで2行3行に折り返して読みにくくなります。目次に並んだときの見え方も悪くなります。
厳密なルールはありませんが、20字から30字程度に収めると扱いやすくなります。長くなったら、修飾語を削るか、h3に分けられないかを検討してください。
検索される言葉を見出しにどう入れるか
見出しにキーワードを入れるべきか、という質問はよくいただきます。結論から言えば「自然に読める範囲で」です。
まず読者が使う言葉を想像する
GoogleはSEOスターターガイドで、読者が検索しそうな言葉を予想して書くことを勧めています。同じものでも、詳しい人と初めての人では使う言葉が違うためです。
ただし、すべての言い回しを予想できなくても心配は要らないとも書かれています。Googleの言語理解の仕組みは、まったく同じ言葉が入っていなくてもページと質問の関係を判断できるためです。
詰め込みはスパムポリシー違反になりうる
気をつけたいのが入れすぎです。Googleは、同じ言葉を何度も繰り返すキーワードの詰め込みをスパムに関するポリシー違反として明記しています。
すべての見出しに同じキーワードが入っている記事は、読み手にとっても不自然です。入れるのは自然に読める見出しだけにして、残りは内容が分かる言葉を優先してください。
質問の形にすると読者の言葉に近づく
「〜とは？」「〜はどうすればいい？」といった疑問形の見出しは、読者が実際に検索する言い回しに近くなります。何に答える箇所なのかも一目で分かります。
ただし全部を疑問形にすると単調になります。手順を説明する箇所は「手順1｜〜する」のように動作で書くなど、役割に応じて型を混ぜてください。
どの言葉で狙うかを先に決めておく
見出しの言葉選びで迷うのは、たいてい狙うキーワードが決まっていないときです。1記事につき狙う言葉を1つに絞ると、h2とh3の言葉も自然に決まります。
見出しでよくある間違い5つ
ここからは、実際のサイトでよく見かける間違いを5つ挙げます。自社の記事に当てはまるものがないか、確認しながら読んでみてください。
①見た目の大きさで見出しレベルを選んでいる
「h2だと大きすぎるからh4にした」という選び方です。画面上の見え方は整いますが、構造としては章の下に急に細かい節が来ることになります。
正しい直し方は、見出しレベルはそのままで、テーマのカスタマイズやCSSで文字サイズを調整することです。制作会社に依頼するなら「h2の文字サイズを小さくしたい」と伝えれば通じます。
②見出しの中に長い文章を入れている
見出しに2文3文と説明を詰め込むと、目次が崩れて読みにくくなります。見出しは看板であって、説明そのものではありません。
言いたいことが多いときは、短い見出しにして、詳しい説明は直下の段落に書いてください。そのほうが結果的に伝わります。
③見出しを画像の文字で作っている
デザイン重視のページで、見出しを画像として作り込んでいることがあります。この場合、そこに書かれた文字はHTMLの見出しとして扱われません。
どうしても画像で見せたい場合は、代替テキスト（alt）に同じ文言を入れておきます。画像まわりの基本は、こちらの記事にまとめました。
④サイドバーやフッターにも見出しタグが並んでいる
テーマによっては、サイドバーのウィジェットのタイトルや、フッターのメニュー名がh2やh3で組まれていることがあります。本文の見出しと混ざり、構造が分かりにくくなります。
これはテーマ側の作りなので、記事を書く側では直せません。気になる場合は制作会社に相談し、そうでなければ本文の見出しを整えることに集中してください。
⑤ページの主題と見出しの内容がずれている
タイトルでは「費用」の話をしているのに、h2の大半が「歴史」や「業界動向」になっているケースです。読者は求めていた答えにたどり着けません。
見出しを書き出したら、タイトルの問いに答えているかを確認してください。答えていない見出しは、別記事に分けるほうが両方の記事のためになります。
WordPressでの直し方｜今日からできる手順
考え方が分かったら、実際に自分の記事を直してみましょう。専門知識がなくてもできる手順に絞って説明します。
手順1｜自分の記事の見出し構造を確認する
いちばん簡単なのは、公開されている記事を開いて目次を見ることです。多くのテーマやプラグインは、h2とh3から自動で目次を作っています。
目次の階層が不自然に飛んでいたり、明らかに見出しではない文言が並んでいたら、そこが直す場所です。目次がないサイトなら、編集画面で上から見出しブロックをたどってください。
手順2｜ブロックエディタで見出しレベルを変える
WordPressのブロックエディタでは、見出しブロックをクリックすると上部にツールバーが出ます。そこでH2やH3を選ぶだけでレベルを変更できます。
右側の設定パネルからも変更できます。見た目は変わりますが本文は一切消えないので、安心して試してください。
手順3｜本文の中にh1がないか確かめる
記事タイトルは自動でh1になるため、本文の中にさらにh1を置く必要はありません。過去にHTMLを直接貼り付けた記事では、h1が紛れ込んでいることがあります。
ブロックエディタで見出しブロックのレベルを見れば確認できます。本文中にH1があれば、H2に変えておくのが無難です。
手順4｜目次プラグインとの関係を確認する
目次プラグインは、どのレベルの見出しを目次に出すかを設定できます。h3まで出すか、h2だけにするかで、読者の使いやすさが変わります。
見出しを整理した後は、目次の表示も一度確認してください。階層が深すぎて目次が長大になっている場合は、h2だけの表示に切り替えるのも手です。
手順5｜反映には時間がかかると理解しておく
Googleは、タイトルリンクの材料の変更に気づくにはページを再クロールして再処理する必要があり、数日から数週間かかる場合があると説明しています。直したその日に検索結果が変わるわけではありません。
急ぎたい場合は、サーチコンソールのURL検査からインデックス登録をリクエストできます。ただし必ず反映されるとは限らない点も、あわせて理解しておいてください。
自分でできるSEOの全体像を知りたい方は、こちらの記事から始めるのがおすすめです。
AI検索と見出し｜2026年時点で分かっていること
最後に、AI検索との関係にも触れておきます。「AIに読まれるための特別な見出しの書き方がある」という話を耳にした方もいるかもしれません。
AI向けの特別な加工は不要だとGoogleは説明している
Googleは2026年5月に、生成AI機能での見え方に関する公式ガイドを公開しました。そこでは、AIのために文章を細かく分割する「チャンク化」は不要で、AIシステムのためだけに書き直す必要もないと説明されています。
llms.txtのような専用ファイルや、AI向けの特別なマークアップも必要ないとされています。つまり見出しについても、AI検索用の別ルールがあるわけではありません。
結論を先に書き、見出しで区切るという基本は変わらない
同ガイドが強調しているのは、独自性のある一次情報を、分かりやすい構造で提供するという従来どおりの考え方です。見出しで区切り、その直後に結論を書く型は、人にとってもAIにとっても読み取りやすくなります。
特別な対策を追加するのではなく、これまでの基本を丁寧にやる。それが2026年時点の公式見解に沿った進め方です。
直した効果は順位とクリックで確かめる
見出しを整えた効果は、目に見えにくいものです。だからこそ、直す前の状態を記録しておくことが大切になります。
サーチコンソールで表示回数とクリック数を、順位チェックツールで掲載順位を見ておけば、後から変化を振り返れます。1回の変更で劇的に動くことは少ないため、数週間単位で見るつもりでいてください。
順位は毎日自動で記録しておく
手作業で検索して順位を数える方法もありますが、続けるのは大変です。記録が飛び飛びになると、変化の原因も分からなくなります。
サーバー側で毎日自動的に記録するタイプのツールを使えば、パソコンを開いていない日も履歴が残ります。ツールの選び方は、こちらで比較の視点を整理しています。
よくある質問（FAQ）
h1は1ページに1つでないといけませんか？
Googleがh1の個数についてペナルティを設けていると公表した事実はありません。Googleの担当者も、h1の数そのものは大きな問題ではないと説明してきました。
ただし公式ドキュメントには、どれがメインタイトルか分からない状態は避けるよう書かれています。実務上は、記事の主題を表すh1を1つに絞っておくのが分かりやすいという整理になります。
h2の次にh4を使ってしまいました。直すべきですか？
Google検索の観点では、見出しが順序どおりでなくても問題にならないと公式ドキュメントに書かれています。慌てて全記事を直す必要はありません。
一方で、画面読み上げソフトを使う方にとっては順序が意味を持ちます。次に更新するタイミングで整えていく、という進め方で十分です。
見出しにキーワードを入れれば順位は上がりますか？
見出しに入れたから上がる、という単純な関係ではありません。Googleは同じ言葉の過度な繰り返しをスパムポリシー違反として挙げています。
読者が使う言葉を自然に含めるのは有効ですが、目的は中身が分かることです。詰め込みは逆効果になりうると考えてください。
見出しは何個くらいが適切ですか？
公式ドキュメントには、1ページの見出しの理想的な数は存在しないと書かれています。そのうえで「多すぎると思うなら、おそらく多すぎる」とも書かれています。
数を数えるより、見出しだけを読んで記事の流れが分かるかどうかで判断してください。それが公式の説明にもっとも近い基準です。
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まとめ｜見出しは読者の道案内として整える
見出しタグは、ページの中の話題の区切りを示す部品です。h1が主題、h2が章、h3が節。この対応だけ覚えておけば、日々の記事作成で迷うことはほとんどありません。
順番や個数について、Googleは公式ドキュメントで「重視しなくてよいこと」として扱っています。それでも順番を守る価値があるのは、画面読み上げソフトを使う読者のためであり、書き手が話を整理するためです。
今日できることを1つ挙げるなら、自社サイトでいちばん見られている記事を開いて、目次だけを上から読んでみてください。それだけで記事の流れが分かるなら合格です。分からなければ、そこが直す場所になります。
AccessScopeは、サーバー側が毎日自動で検索順位を記録するクラウド型のツールです。サイトのURLと調べたいキーワードを入れるだけで、10キーワードまで無料で記録できます。クレジットカードの登録も不要ですので、無料登録して、直す前の順位を記録しておくところから始めてみてください。
この記事は、全日本SEO協会認定SEOコンサルタントであり、Web制作に10年以上、延べ1,000件以上のサイトに携わってきた三田健司が執筆しました。見出しに関する記述は、Google検索セントラルの公式ドキュメント「SEOスターターガイド」および「Google検索でのタイトルリンクの変更」（いずれも2025年12月10日更新）と、2026年5月公開の生成AI検索向け最適化ガイドの内容にもとづき、2026年8月17日時点で確認しています。仕様は変更される場合がありますので、最新の情報は公式ドキュメントでご確認ください。
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