AI検索に自社サイトを出さないための設定が、2026年8月31日から世界中のすべてのサイトで使えるようになりました。Search Consoleの「検索の生成AI設定」という項目です。
この記事では、中小企業の経営者やWeb担当者に向けて、この設定で何ができるのか、そして自社は「除外する」を選ぶべきなのかを、Google公式の説明にもとづいて整理します。
先に結論を書きます。ほとんどの中小企業にとって、除外は選ぶ必要のない設定です。除外すると、AIによる概要やAIモードから自社サイトへのリンクが消え、そこから来ていた訪問者もいなくなるためです。
ただし「そういう設定が存在すること」と「それが何を止めて、何を止めないのか」は知っておく価値があります。誤解したまま押してしまうと、元の状態に戻すのに手間と時間がかかるからです。
記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
Search Consoleに「検索の生成AI設定」が追加された
2026年8月31日から、全世界のサイトで使えるようになった
Googleはこの機能を2026年6月3日に発表しました。発表当初はイギリスの一部のサイト運営者だけに提供され、そこで動作を確かめてから範囲を広げる、という進め方でした。
そして2026年8月31日付で、世界中のすべてのウェブサイトに提供されました。Search Consoleヘルプの「検索の生成AI設定」のページにも、その日付が冒頭に明記されています。
つまり、日本の中小企業のサイトでも、今日この瞬間から触れる状態になっているということです。Search Consoleを開けば、設定の中に項目が増えているのが確認できます。
なぜこのタイミングで用意されたのか
Googleは公式ブログの中で、パブリッシャーや制作者からの意見に耳を傾け、イギリスの競争・市場庁（CMA）のような規制当局とも対話しながらこの機能を用意した、と説明しています。
背景にあるのは、AI検索の利用がすでに相当な規模になっていることです。同じブログによると、AIによる概要は月間25億人以上、AIモードは月間10億人以上が使っています。
これだけの規模になると、「自社の文章がAIの回答の材料に使われるかどうか」を運営者が決められないのは公平ではない、という議論が出てきます。今回の設定は、その求めに対する回答という位置づけです。
Googleが以前から用意してきた「選べる仕組み」の延長にある
Google自身、この設定を「まったく新しい発想」とは説明していません。公式ブログでは、スニペットの制御やGoogle-Extendedといった、これまでも用意してきた選択肢の系譜にあるものだと位置づけています。
検索結果に表示される説明文の長さを制限したり、AIの学習用クロールを断ったりする仕組みは、以前から存在していました。今回はそこに「生成AI機能への表示」という軸が1本増えた、という理解が近いはずです。
ですから、身構えて緊急に何かを判断しなければならない類の変更ではありません。存在を知り、自社にとって必要かどうかを一度だけ考えておけば十分です。
3つの選択肢｜「含める」「除外する」「継承する」の違い
対象になるのは3つの機能だけ
まず、この設定が影響する範囲をはっきりさせておきます。Search Consoleヘルプが挙げているのは、AIによる概要、AIモード、そしてGoogle Discoverの生成AI機能の3つです。
言い換えると、いつもの青いリンクが並ぶ検索結果は対象外です。除外を選んでも、通常の検索結果からサイトが消えることはありません。
なお、この3つという範囲は固定ではありません。ヘルプには「機能のリストはGoogle検索の開発に合わせて随時更新される予定」と書かれています。将来的に対象が増える可能性は残っています。
「含める」が最初から選ばれている
1つ目の選択肢は「検索の生成AI機能にサイトのリンクとコンテンツを含める」です。これがすべてのプロパティの初期設定です。
この状態では、自社のページがAIの回答の中でリンクとして表示されたり、回答の根拠として使われたりします。そこから表示回数や訪問者が発生します。
何もしていないサイトは全部この状態です。つまり、今日この記事を読んで「うちはどうなっているんだろう」と心配になった方も、触っていなければ「含める」のままです。
「除外する」は、リンクも根拠も止める
2つ目が「検索の生成AI機能からサイトのリンクとコンテンツを除外する」です。これを選ぶと、AIの回答の中に自社サイトへのリンクが出なくなります。
同時に、自社サイトからクロールした文章が、AIの回答やプレビューを作るための材料としても使われなくなります。表示回数もトラフィックも、これらの機能からは発生しなくなります。
後述しますが、ここが判断のいちばん重いところです。「材料に使われたくない」という気持ちだけで選ぶと、同時に「見つけてもらう機会」も手放すことになります。
「親から設定を継承する」は複数プロパティ向け
3つ目が「親から設定を継承する」です。Search Consoleに親子関係のあるプロパティを登録している場合に出てくる選択肢で、上位プロパティの設定にそのまま従います。
たとえばドメインプロパティ「example.com」の下に「https://example.com/blog」を別途登録している場合、後者は既定では前者の設定を引き継ぎます。ブログだけ別の扱いにしたいときは、子プロパティ側で個別に指定できます。
プロパティを1つしか登録していない中小企業のサイトでは、あまり気にしなくて構いません。サブドメインでオウンドメディアを運営している場合などに関係してくる話です。
「除外する」を選ぶと、実際に何が起きるのか
自社は消えるが、AIの回答そのものは消えない
ここがいちばん誤解されやすい点です。除外しても、そのテーマについてのAIの回答自体がなくなるわけではありません。
Search Consoleヘルプは、他のサイトのコンテンツは引き続きこれらの機能で利用できるため、自社と似た内容が表示される場合があると明記しています。
つまり、除外して起きるのは「AIの回答から自社の名前とリンクだけが抜ける」という状態です。競合が同じ話題で引用され続けている横で、自分だけが土俵を降りている形になります。
通常の検索順位には使われない
「除外を選んだらGoogleに嫌われて順位が下がるのでは」という心配は、公式の説明を読む限り不要です。
ヘルプには「Google検索の他の部分に影響を与えるランキングや掲載可否のシグナルとしては使用されません」と書かれています。公式ブログ側にも同じ趣旨の記述があります。
ただし、これは「順位が変わらない」という保証ではなく、「この設定を理由に順位を下げることはしない」という説明です。除外によってAI経由の流入が減れば、サイト全体のアクセス数は当然変わります。
反映に数日かかり、すぐには元に戻せない
設定を変えると、通常は数日以内に対象の機能から除外されます。ヘルプによると、設定が有効になってから1〜2日以内にコンテンツが除外されるものの、キャッシュや伝播の状況によってはもう少しかかるものもあります。
なお、Googleが所要時間を書いているのは「除外される側」だけです。「含める」に戻したときにどれくらいで復帰するかは、公式には明記されていません。
いずれにせよ、「試しに切ってみて、すぐ戻す」という使い方には向きません。除外の反映だけでも数日かかる以上、元通りになるまでにも相応の時間がかかると見ておくのが安全です。
スイッチの見た目は軽いのですが、動きは重い機能です。押す前に判断を済ませておく必要があります。
Merchant Centerや広告の設定は上書きされない
ヘルプにはもう1つ、実務で効いてくる注記があります。この設定は、Merchant CenterやGoogle広告といった特定のサービスに参加するための他の選択を上書きしない、というものです。
ネットショップを運営していて商品データをMerchant Centerに送っている場合、そちらの扱いはこの設定とは別だと理解しておいてください。
また、サイトのコンテンツがGoogle検索全体の改良に使われる可能性は残ります。ヘルプはその例として、ユーザーの検索語やページ上の言語を正しく理解するための利用を挙げています。
よくある3つの誤解｜AIの学習は、この設定では止まらない
誤解1：これでAIの学習を止められる
「うちの文章がAIに学習されるのは困る」という理由でこの設定を探し当てる方は多いはずです。ところが、その目的には合っていません。
Search Consoleヘルプは、この設定はAIのトレーニングには影響しないと明言しています。学習を制限したい場合はGoogle-Extendedを使うように、と別の手段を案内しています。
Google-Extendedはrobots.txtで指定するクローラーの名前です。「表示させない」と「学習させない」は別のレバーだと覚えておくと、混乱せずに済みます。
誤解2：検索結果からも消える
2つ目の誤解は、除外すると検索そのものから消えると思ってしまうことです。前述のとおり、対象はAIによる概要・AIモード・Discoverの生成AI機能に限られます。
ヘルプは逆に、Google検索にまったく表示したくない場合はnoindexを使うように、と案内しています。3つのレバーが並んでいて、それぞれ止まる範囲が違う、という構造です。
整理すると、noindexは検索そのもの、検索の生成AI設定はAI機能への表示、Google-Extendedはモデルの学習。目的に合わないレバーを引いても、望んだ結果にはなりません。
誤解3：AIに引用されると必ず損をする
3つ目は数字の話です。「AIが答えてしまうからクリックされない」という感覚は理解できますが、Googleは逆方向の改良を続けているとも説明しています。
公式ブログは、回答の中に置くリンクの数を増やしたこと、サイトのプレビューを追加してクリックを促していること、優先する情報源（Preferred Sources）をAIによる概要とAIモードに導入したことを挙げています。
もちろん、これはGoogle自身の説明です。実際に自社サイトで得か損かは、後述する生成AIパフォーマンスレポートで確かめるほうが確実です。感覚ではなく、自社の数字で判断してください。
中小企業は除外すべきか｜4つの判断軸
軸1：サイトで何を得ているか
1つ目は、そのサイトが何のためにあるのかという点です。問い合わせや予約、来店を増やすために運営しているサイトなら、見つけてもらう経路は多いほど有利です。
筆者はホームページ制作とSEOの仕事を10年以上続けていますが、中小企業のサイトで多いのは「そもそも認知されていない」という悩みです。露出を自分から減らす判断が合う場面は、あまり多くありません。
一方、記事の閲覧そのもので広告収入を得ているメディアであれば、話は変わります。AIが要約して用が済んでしまうと収益が落ちる、という構造があるためです。業態によって答えが違う設定だということです。
軸2：実際にどれだけAI経由の表示があるか
2つ目は数字です。Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートを見れば、自社のページがAIの回答にどれくらい表示されているかが分かります。
ヘルプ自身が、設定を変えた場合にサイトへのトラフィックにどう影響するかを把握するために、このレポートを使うよう案内しています。数字を見ないまま設定を触るのは、いちばん避けたい進め方です。
ただし、このレポートは段階的に提供が進んでいるため、まだ表示されないプロパティもあります。表示回数が十分でない場合も出てきません。中小企業のサイトでは「そもそもレポートが出ない」ことも珍しくない、と考えておいてください。
表示回数がほとんどゼロなら、除外しても失うものは小さい代わりに、得るものもほぼありません。表示回数が多いなら、それはそのまま失う量になります。
軸3：競合が同じテーマで引用されているか
3つ目は、自社が抜けた後にどうなるかという想像です。前述のとおり、除外しても他社のコンテンツは使われ続けます。
「地域名＋業種」のような、自社が上位に入っている検索でAIの回答が出るようになっている場合、そこから抜けると回答欄は同業他社だけで埋まります。
実際に自社の主要キーワードをスマートフォンで検索してみて、AIの回答が出るか、そこに誰が載っているかを確かめてから決めるのが確実です。
軸4：戻すのに時間がかかることを許容できるか
4つ目は運用面です。前述のとおり、この設定は切り替えの反映に数日かかります。繁忙期の直前に試すような使い方には向きません。
また、Search Consoleのプロパティに複数の担当者が入っている場合、誰が変更できるのかを決めておかないと、意図しない変更に気づくのが遅れます。
結論として、4つの軸のうち3つ以上で「除外したほうがよい」と言い切れないのであれば、初期設定のままにしておくのが無難です。多くの中小企業はここに当てはまります。
設定を確認・変更する手順
まずは今の状態を見にいく
手順はごく簡単です。Search Consoleを開き、左側のメニューから「設定」を選びます。その中に「検索の生成AI」という項目が並んでいます。
開くと、3つの選択肢のうちどれが選ばれているかが表示されます。何も触っていなければ「含める」、親プロパティがある場合は「親から設定を継承する」になっているはずです。
この記事を読んで気になった方は、まず変更するためではなく、現状を確認するために一度だけ開いてみてください。それだけで十分な場合がほとんどです。
プロパティごとに設定が分かれている点に注意
注意したいのは、この設定がプロパティ単位だという点です。同じ会社のサイトでも、ドメインプロパティとURLプレフィックスプロパティを両方登録していれば、それぞれに設定があります。
既定では、継承を止めるように設定されている最も近い親から値を引き継ぎます。どの親も手動で指定されていなければ、トップレベルドメインのプロパティの設定に従います。
ブログだけサブドメインで運用している、キャンペーン用に別ディレクトリを登録している、といった構成の場合は、どこで設定したつもりになっているかを一度確認しておくとよいでしょう。
変更したら、日付をメモしておく
もし変更する判断をした場合は、変更した日付を必ず記録に残してください。数日かけて反映されるため、後から「いつから数字が変わったのか」を追いにくくなるからです。
あわせて、生成AIパフォーマンスレポートの数字を変更前にスクリーンショットなどで控えておくと、比較ができます。順位や表示回数の記録を毎日自動でためておくと、この手間はさらに小さくなります。
Googleはこの設定についてフィードバック用のフォームも用意しています。使ってみて困った点があれば、そこから伝えることもできます。
除外を考える前に、まずやっておきたい3つのこと
1．AI経由の表示回数を数か月分ためる
生成AIパフォーマンスレポートは、表示回数を、ページ・国・デバイス・日付といった切り口で見られるレポートです。現時点ではクリック数は含まれていません。
なお、検索側のレポートが対象にしているのはAIによる概要とAIモードで、Discoverの生成AI機能は別のレポートに分かれています。設定の対象は3つ、レポートは2つに分かれる、という点は覚えておくと混乱しません。
1日や1週間の数字では、季節の波なのか傾向なのかが分かりません。判断材料にするなら、少なくとも数か月分をためてから見比べてください。
Googleは今後も指標を追加していくと説明しています。今は物足りなくても、記録を続けておけば、指標が増えたときに過去と比べられます。
2．引用されやすい形に整えるほうを先に試す
「AIに取られている」と感じたときの選択肢は、除外だけではありません。むしろ先に試す価値があるのは、引用されたときにクリックされる形に整えることです。
Googleは生成AI検索での見つかりやすさについてのガイダンスも更新しています。そこで強調されているのは、どこにでもある内容ではなく独自の情報を提供すること、内容の整理、ページの快適さ、質の高い画像や動画といった点です。
要約されて終わる記事は、要約で足りる内容しか書かれていない、という見方もできます。自社の事例や価格の考え方など、他所にない情報を足すほうが建設的です。
3．順位とAI表示の両方を、定点で記録する
3つ目は記録の習慣です。AI検索の変化は速く、公式の発表も数か月単位で更新されます。今の状態を残しておかないと、変化に気づけません。
検索順位は毎日自動で記録し、AIの表示回数は月に一度確認する。この2つが並んでいれば、「順位は変わっていないのにアクセスが減った」という状況の原因も切り分けやすくなります。
逆に言えば、記録がない状態で除外を選ぶと、良くなったのか悪くなったのかを永久に判断できません。測っていないものは、変えないほうが安全です。
よくある質問（FAQ）
除外すると、ChatGPTやPerplexityにも出なくなりますか？
なりません。この設定はGoogle検索の生成AI機能に対するものです。ヘルプが挙げている対象は、AIによる概要、AIモード、Google Discoverの生成AI機能の3つです。
他社のAIサービスへの表示は、それぞれのクローラーへの対応で決まります。会社ごとに仕組みが違うため、まとめて止められる共通のスイッチは存在しません。
Search Consoleを登録していない場合はどうなりますか？
設定は初期値の「含める」のままです。この設定はSearch Console上でのみ変更できるため、プロパティを登録していなければ、そもそも触ることができません。
裏を返せば、Search Consoleを登録していないサイトは、AIの回答にどれだけ表示されているかも分からない状態だということです。設定の前に、まず登録と所有権の確認を済ませておくことをおすすめします。
一度除外したら、元に戻せますか？
戻せます。設定ページで「含める」を選び直せば元の扱いになります。ただし、切り替えた瞬間に元通りになるわけではありません。
ヘルプが所要時間を説明しているのは除外する側で、通常は数日以内、有効になってから1〜2日以内に除外されるとされています。含める側に戻したときの所要時間については記載がないため、こちらも時間がかかるものと考えて計画してください。
除外を選ぶと、Googleに悪い印象を持たれませんか？
公式の説明では、この設定は生成AI機能以外のランキングや掲載可否のシグナルとしては使われないとされています。設定そのものが不利に働くという記述はありません。
ただし、AI経由の表示回数と流入がなくなるのは事実です。「印象」ではなく「実際に失うアクセス」のほうを心配するのが、現実的な考え方だと思います。
著作権の問題が心配な場合はどうすればよいですか？
自社の文章や写真の扱いについて法的な懸念がある場合は、設定の話とは切り分けて考える必要があります。この設定はあくまで表示の可否を決めるもので、権利関係を解決するものではありません。
具体的な権利侵害や契約上の問題が絡む場合は、弁護士など専門家にご相談ください。技術的な設定だけで判断すべきではない領域です。
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まとめ｜「押せる」からといって、押す必要はない
2026年8月31日から、Search Consoleの「検索の生成AI設定」が全世界のサイトで使えるようになりました。AIによる概要、AIモード、Discoverの生成AI機能への表示を、サイト単位で止められる設定です。
ただし、止まるのは自社の表示だけで、AIの回答自体は他社の情報で作られ続けます。通常の検索結果には影響しない代わりに、AI経由の表示回数と流入は完全になくなります。
そしてこの設定は、AIの学習を止めるものではありません。学習を制限したいならGoogle-Extended、検索そのものから外したいならnoindexと、目的ごとに使う仕組みが分かれています。
問い合わせや来店を増やすためにサイトを運営している中小企業であれば、初期設定の「含める」のままにしておくのが基本の判断になります。露出を自分から減らす理由が、通常は見当たらないためです。
今日できることを1つだけ挙げるなら、Search Consoleの「設定」を開いて、自社が今どちらになっているかを見ておくことです。変更しなくて構いません。現状を知っておくだけで、次に何か動きがあったときの判断が速くなります。
設定を触るかどうかにかかわらず、判断の土台になるのは日々の記録です。自社の検索順位を毎日自動で記録しておきたい方は、AccessScopeの無料プランをお試しください。サイトのURLとキーワードを登録するだけで、順位の推移が自動でたまっていきます。10キーワードまで無料・クレジットカードの登録も不要です。
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