「サーチコンソールを開いたら、検索タイプの絞り込みに見慣れない『マルチモーダル』という項目が増えていた」――そんな変化に気づいた方もいるかもしれません。2026年9月24日、Googleはパフォーマンスレポートにこの新しい検索タイプフィルターを追加すると発表しました。
カメラで撮った写真や画面に映った商品をそのまま検索に使う「マルチモーダル検索」からの流入を、これまで分けて確認する手段がありませんでした。この記事では、マルチモーダル検索とは具体的に何を指すのか、サーチコンソールで何が新しく分かるようになったのかを、Google公式の発表と海外メディアの報道にもとづいて整理します。
結論から言うと、この新しいフィルターは「表示回数とクリック数をページ単位で見られる」一方で、「どんな言葉で検索されたか」は分からないという、はっきりした得意・不得意を持つ機能です。何が見えて、何が見えないのかを正しく理解しておくことが、数字に振り回されないための第一歩になります。
難しい専門用語はできるだけ使わず、ご自身のサーチコンソールを開きながら読み進められる形で、中小企業のホームページ担当者・店舗オーナーの方に向けて解説していきます。
記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
サーチコンソールに「マルチモーダル」検索タイプが追加された
2026年9月24日から世界へロールアウト開始
Google検索セントラルの公式ブログは2026年9月24日、「Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console」と題した記事で、パフォーマンスレポートに新しい検索タイプ「マルチモーダル」を追加したことを発表しました。世界中のサイトに向けて順次展開が始まっているとされており、ロールアウトの性質上、確認できるようになるタイミングはサイトによって前後する可能性があります。
これまでパフォーマンスレポートの検索タイプは「ウェブ」「画像」「動画」といった分類が中心でした。今回追加されたのは、その中の「ウェブ」の内訳をさらに細かく分ける新しい軸だという点を、まず押さえておきましょう。
「テキストベース」と「マルチモーダル」という2つの分類
新しいフィルターを開くと、ウェブ検索の結果が「テキストベース」と「マルチモーダル」の2種類に分かれて表示されるようになります。テキストベースは、これまで通りキーワードを入力して検索した結果を指し、マルチモーダルは画像や写真、スクリーンショットを使って検索した結果を指す、と説明されています。
つまり「検索窓に文字を打ち込んだかどうか」が、この2つを分ける境界線だということです。次の章で、具体的にどんな操作がマルチモーダルに分類されるのかを詳しく見ていきます。
生成AI検索パフォーマンスレポートにも同様の枠が用意されている
海外の解説記事Search Engine Landによれば、このマルチモーダルの指標は通常のパフォーマンスレポートだけでなく、「生成AI検索パフォーマンス」レポートの側にも表示される仕組みになっているとのことです。AI OverviewsやAIモードとの関わりが今後どう整理されていくのか、引き続き注目したいところです。
まずは、自社のパフォーマンスレポートに新しいフィルターが表示されているかどうかを確認するところから始めてみましょう。
マルチモーダル検索としてカウントされる4つの検索方法
①Google Lens（カメラで検索）
最も代表的なのが、スマートフォンのカメラで写した被写体をそのまま検索する「Google Lens」です。店頭で見かけた商品や、街で見つけた看板・植物などを撮影し、それが何かをその場で調べる使い方が広がっています。
②Androidの「Circle to Search」
Android端末に搭載されている「Circle to Search」は、画面に表示されている画像やテキストの一部を指で丸く囲むだけで検索できる機能です。アプリを切り替えることなく、見ているその画面から直接検索に移れる手軽さが特徴です。
③Google検索への画像アップロード
パソコンやスマートフォンのGoogle検索画面で、手持ちの画像ファイルをアップロードして検索する方法も対象に含まれます。カメラで撮影しなくても、保存済みの写真やスクリーンショットをそのまま検索に使うケースです。
④Chromeの「この画像を検索」（右クリックメニュー）
パソコンのChromeブラウザでウェブページ上の画像を右クリックすると表示される「この画像を検索」というメニューも、マルチモーダル検索の一つとして数えられます。これら4つの操作に共通するのは、検索のきっかけが「文字」ではなく「画像」だという点です。
自社のページが商品写真や店内の様子、施工事例の写真などを多く掲載しているなら、こうした経路からの流入がすでに発生している可能性があります。次の章で、実際にレポート上でどう確認するのかを見ていきましょう。
パフォーマンスレポートでの見方・使い方
検索タイプフィルターでの選び方（手順）
サーチコンソールにログインしたら、左側メニューの「検索結果」（パフォーマンス）レポートを開きます。上部にある「検索タイプ：ウェブ」といった表示をクリックし、選択肢の中から「マルチモーダル」を選ぶだけで、フィルターが適用されます。
見られる指標｜表示回数・クリック数を国・デバイス別に
マルチモーダルを選択した状態でも、表示回数とクリック数はこれまで通りグラフで確認できます。さらに、ページ・国・デバイスといった軸で絞り込むことも可能で、「どの国のユーザーが」「どの端末で」画像経由の検索結果に接触しているかを大まかに把握できます。
生成AI検索パフォーマンスレポート側での見方
前述の通り、生成AI検索パフォーマンスレポートの側にも同じような区分が用意されているとされています。両方のレポートを行き来しながら、AI検索の文脈でも画像経由の流入が発生していないか確認しておくと安心です。
ただし、ここまで紹介した指標には一つ大きな制約があります。次の章で、その内容を詳しく説明します。
【重要】テキストクエリのデータは取得できない
なぜ「どんな言葉で検索されたか」が分からないのか
Google公式は、マルチモーダル検索のデータについて「画像が主に使用されるため、このトラフィックでは具体的なテキストクエリデータを利用できない」と説明しています。検索のきっかけが文字ではなく画像である以上、「クエリ」という概念自体が当てはまらない、という理屈です。
実際に、マルチモーダルを選択した状態でレポートを開くと、通常なら表示される「クエリ」のタブそのものが表示されなくなります。これは不具合ではなく、仕様として意図されたものです。
「わかること」と「わからないこと」の線引き
ここで一度、わかることとわからないことを整理しておきましょう。わかるのは、どのページが画像経由の検索結果に表示され、どれくらいの表示回数・クリックを獲得したか、というページ単位の実績です。
一方でわからないのは、ユーザーがどんな写真を撮ったのか、画面のどの部分を丸で囲んだのか、といった検索意図の具体的な中身です。テキスト検索のように「どのキーワードで見られているか」を掘り下げる使い方は、現時点ではできないと考えておく必要があります。
過度な期待をせず、まずは「傾向」をつかむ材料として使う
この制約を踏まえると、マルチモーダルのデータは、狙ったキーワードの対策に直接使うというより、「画像経由の流入が全体のどれくらいを占めているか」という大まかな傾向をつかむための材料と捉えるのが実態に近いでしょう。
次の章では、この特性を踏まえたうえで、中小企業のサイトが今すぐ取り組める具体的な確認項目を紹介します。
中小企業のサイトが今すぐ確認すべきこと
まず自社にマルチモーダル経由の流入があるか確認する
最初のステップは、自社サイトにこの新しいフィルターが表示されているか、表示されている場合はどれくらいの表示回数があるかを確認することです。表示回数がゼロに近い場合は、無理に対策を急ぐ必要はありません。
商品・サービス写真のalt・ファイル名を見直す
私はこれまで全日本SEO協会認定SEOコンサルタントとして、Web制作歴10年以上・延べ1,000件以上のサイトに関わってきましたが、画像経由の流入を意識するなら、まず見直すべきは画像そのものの基本的な情報です。alt属性（代替テキスト）やファイル名に、その画像が何を写しているのかを具体的に書き込んでおくことで、Google側が画像の内容を理解しやすくなります。
画像SEOの具体的なやり方については、alt・ファイル名・圧縮の基本を別の記事でまとめていますので、あわせて参考にしてください。
「画像から探される」動線を意識したコンテンツにする
商品ページや施工事例のページに、複数の角度から撮影した写真や、使用シーンが分かる写真を掲載しておくことも有効です。ユーザーが店頭やカタログで見た商品をカメラで検索したときに、自社のページへたどり着ける可能性を広げることにつながります。
特別なマークアップや設定を追加する必要はなく、あくまで写真そのものの質と情報量を丁寧に積み重ねていく、という地道な取り組みが軸になります。
既存の「画像」検索タイプとの違いと注意点
既存の「画像」検索タイプとは別物
パフォーマンスレポートには以前から「画像」という検索タイプが存在しており、これは自社ページの画像がGoogle画像検索の結果に表示された実績を示すものでした。今回追加された「マルチモーダル」は、この「画像」タイプとは別の軸で、ウェブ検索結果の中で、何をきっかけに検索されたかを示す分類だという違いがあります。
名前が似ているため混同しやすいポイントですが、両方を別々の指標として確認しておくとよいでしょう。
データが表示されない・少ないサイトもある
公式の発表では、順次のロールアウトであることは明記されているものの、表示に必要な最低限のデータ量については明言されていません。表示回数が少ない、あるいはまだ選択肢自体が見当たらないサイトがあっても、不具合とは限らないと考えてよいでしょう。
数字が少なくても焦らなくていい理由
現時点でマルチモーダル検索は、多くのサイトにとって全体の流入のごく一部にとどまると見られます。この数字だけをもって施策の優先順位を大きく変える必要はなく、まずは月に一度サーチコンソールを開く際に、あわせて確認する程度の付き合い方で十分です。
また、GA4（Googleアナリティクス4）側の参照元データとは連動していない点にも注意が必要です。マルチモーダル検索からの流入は、GA4上では通常の自然検索（Organic Search）としてまとめて計上されるため、サーチコンソールのこのレポートを見ない限り、画像がきっかけだったのかテキストがきっかけだったのかを見分けることはできません。両方のツールの役割の違いとして覚えておきましょう。
よくある質問
「画像」検索タイプと「マルチモーダル」は同じですか？
別のものです。「画像」はGoogle画像検索の結果に自社ページが表示された実績を示す従来からある分類で、「マルチモーダル」はウェブ検索結果の中で、検索のきっかけが画像だったものを示す新しい分類です。目的も指標の性質も異なるため、混同しないよう注意してください。
マルチモーダル経由の流入は、どのサイトでも見られますか？
順次のロールアウトであることは公式に発表されていますが、すべてのサイトで同じタイミング・同じ量のデータが表示されるとは明言されていません。現時点で表示されていなくても、しばらく時間を置いてから再度確認してみるとよいでしょう。
マルチモーダル経由の流入を増やすには、何をすればいいですか？
特別な対策というよりも、画像のalt属性・ファイル名を具体的にする、商品や施工事例を複数アングルで撮影して掲載するといった、基本的な画像SEOの積み重ねが土台になります。派手な近道は今のところ見当たりません。
この機能を使うのに、サーチコンソール側で追加の設定は必要ですか？
現時点で、追加の設定が必要だという案内は見当たりません。既存のプロパティを開き、検索タイプのフィルターから選択するだけで確認できます。
既存の検索順位チェックツールで、マルチモーダル経由の順位も追えますか？
現状の検索順位チェックツールの多くは、指定したキーワードに対する通常のテキスト検索の順位を計測する仕組みが中心です。マルチモーダル検索はそもそもキーワードを入力しない検索であるため、既存の順位チェックの延長では追いきれません。サーチコンソールのこの新しいレポートを、順位チェックとは別の角度からの確認手段として使い分けるのが現実的です。
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まとめ｜マルチモーダル検索は「見えなかった流入」を知る新しい窓口
2026年9月24日にサーチコンソールへ追加された「マルチモーダル」検索タイプは、Lens・Circle to Search・画像アップロード・右クリック検索という4つの画像起点の検索から、自社ページがどれだけ見られ、クリックされたかをページ単位で教えてくれる新しい窓口です。一方で、どんな言葉やどんな意図で検索されたのかまでは分からないという、はっきりした限界も持ち合わせています。
大切なのは、この新しい数字に一喜一憂することではなく、「画像経由でも自社が見つけてもらえる状態になっているか」を確認するきっかけとして活用することです。alt属性やファイル名の見直し、商品写真の充実といった、これまでの画像SEOの延長線上にある取り組みを、無理のない範囲で続けていきましょう。
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