Googleで自社の名前を検索したとき、検索結果の一番上に出る「サイト名」が、社名や屋号と違う表記になっている。そんなお悩みはありませんか。
Googleのサイト名は、ホームページに「WebSite構造化データ」を設定することで、希望する名前を伝えられます。
この記事では、Google検索のサイト名の仕組みと、WebSite構造化データの書き方、うまく反映されないときの直し方を、経営者・店舗オーナーの方向けに、Googleの公式ドキュメントをもとに順を追って整理します。専門用語はなるべく避け、自社で確認できる手順にまとめました。
私は認定SEOコンサルタントとして、Web制作10年以上・延べ1,000件以上のサイトに関わってきました。「自社の名前が検索結果で別の表記になる」というご相談は、制作の現場でもよく見かけます。
原因の多くは、ホームページの名前の書き方がばらばらなことです。
記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
結論｜サイト名は「WebSite構造化データ」で希望を伝える。ただし保証はされない
先に押さえたい4つの要点
1つ目は、サイト名は、ホームページ全体に1つだけ付く名前だという点です。ページごとに違うタイトルリンクとは別のものとして、Googleは扱っています。
2つ目は、希望のサイト名を伝える方法として、Googleの公式ドキュメントが最も重要としているのが、ホームページへのWebSite構造化データの追加だという点です。自動で作られたサイト名を、Google側で手動変更してもらう仕組みはありません。
3つ目は、WebSite構造化データを入れても、希望どおりになるとは限らない点です。Googleは、構造化データなどの情報を考慮して、サイト名を選ぶと説明しています。
4つ目は、反映には数日から数週間かかることがある点です。設定したらURL検査で再クロールを依頼し、あとは慌てずに待つのが基本です。
この記事の読み方
名前がすでに違って見えている方は、8章の「希望の名前にならないときの対処3段階」を先に読んでください。まずは構造化データの名前と、ホームページ上の表記をそろえることが、最初の一手になります。
これから設定する方は、4章の書き方と、5章の技術ルールを順に確認すると、やり直しが減ります。
| 迷いやすい点 | この記事の答え | 詳しい章 |
|---|---|---|
| サイト名とタイトルは同じもの？ | 別のもの。サイト名はサイト全体で1つ、タイトルはページごと | 2章 |
| 何を見て名前が決まる？ | WebSite構造化データが最重要。og:site_nameや見出しなども考慮 | 3章 |
| どう書けばいい？ | ホームページにJSON-LDでnameとurlを書く。alternateNameは推奨 | 4章 |
| 直らないときは？ | alternateName、ドメイン名の追加の順に試す | 7章 |
サイト名とは何か｜ページごとの「タイトル」との違い
サイト名は、検索結果の一番上に出るサイトの名前
Google検索の結果には、各ページのタイトルリンクの上に、そのサイトの名前（サイト名）が表示されます。モバイルとデスクトップの両方で、Google検索が使えるすべての言語で表示される、とGoogleのドキュメントに書かれています。
対象は、ドメインやサブドメインのレベルのサイトです。たとえば、自社のホームページが「example.com」なら、そのサイト全体に1つのサイト名が付きます。
タイトルリンクとの違い
タイトルリンクは、ページごとに違う見出しで、そのページの内容を表します。サイト名は、サイト全体で1つの名前で、「どのサイトの結果なのか」を示すものです。
| サイト名 | タイトルリンク | |
|---|---|---|
| 単位 | サイト全体で1つ | ページごとに1つ |
| 役割 | どのサイトかを示す | そのページの内容を示す |
| 主な設定場所 | ホームページのWebSite構造化データ | 各ページのtitle要素 |
| 書き方の記事 | この記事 | タイトルタグの記事（下記） |
サイト名が整っていると、何がよいのか
お客様が検索結果で社名や屋号を見たとき、同じ名前で表示されていれば、探していたお店だと気づきやすくなります。表記が違うと、別の会社に見えてしまい、クリックされにくくなるおそれがあります。
社名や店名で検索してもらう動きについては、別の記事で詳しく解説しています。
Googleはサイト名をどこから決めるのか
自動で作られ、ホームページの内容と外部の情報も見られる
Googleのドキュメントによると、検索結果のサイト名は、ホームページの内容と、ウェブ上の参照元のページを考慮して、自動で作られます。つまり、自社のホームページの外にある表記も、判断材料になりえます。
そのため、ホームページの書き方だけでなく、会社概要や地図の情報などの名前の表記を、日ごろからそろえておくことが大切です。
見られる情報の種類
Googleのサイト名のシステムは、WebSite構造化データのほか、og:site_name、title要素、見出し要素、ホームページ上のその他のテキストも考慮します。そのうえで、希望するサイト名を伝える手段としては、WebSite構造化データが最も重要だと説明されています。
| 情報源 | Googleの扱い |
|---|---|
| WebSite構造化データ（name） | 希望を伝える手段として最も重要 |
| og:site_name | 考慮される情報のひとつ |
| title要素・見出し要素 | 考慮される情報のひとつ |
| ホームページ上のその他のテキスト | 考慮される情報のひとつ |
| ウェブ上の参照元ページ | 考慮される情報のひとつ |
「手動で変えてもらう」ことはできない
ドキュメントには、自動で作られたサイト名を手動で変更することはできない、と書かれています。代わりに、alternateNameという項目で、代替の名前を指定できます。
直す手段は「自社のホームページ側の表記をそろえること」しかないと考えると、作業の方向がはっきりします。
設定の手順｜WebSite構造化データの書き方
必須は2項目。nameとurl
WebSite構造化データは、ホームページに追加します。必須の項目は、name（サイトの名前）とurl（ホームページのURL）の2つです。
urlは、ドメインまたはサブドメインの正規のホームページのURLにします。ドキュメントの例では、末尾にスラッシュのあるURLが使われています。
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "https://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "株式会社サンプル商店",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>上の「株式会社サンプル商店」「example.com」は、書き方を示すための仮の名前です。実際には、ご自身の社名または屋号と、ホームページのURLに置き換えてください。
推奨のalternateNameは、略称や別の呼び方に使う
alternateNameは、推奨の項目です。略称や、お客様が日ごろ使う別の呼び方があれば、複数指定できます。
複数指定するときは、表示してほしい順に並べ、最も重要なものを1番目にします。
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "https://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "株式会社サンプル商店",
"alternateName" : ["サンプル商店", "example.com"],
"url" : "https://example.com/"
}
</script>サイト名の決め方の4つのガイド
Googleのドキュメントは、サイト名の決め方として、次のような考え方を示しています。
1つ目は、独自性のある名前を使うことです。2つ目は、一般に認知された簡潔な名前を使うことです。
長さの制限はありませんが、デバイスによっては途中で切れて表示されます。
3つ目は、一般的な名称を避けることです。たとえば「地域で一番の歯医者」のような名前は避けるよう、例が挙げられています。
4つ目は、ホームページ全体で一貫した名前を使い、構造化データの名前を、ホームページ上の他の表記と一致させることです。
設置前に確認する技術ルール
置く場所は、ドメインかサブドメインのホームページ
WebSite構造化データは、サイトのホームページ、つまりドメインまたはサブドメインのルートのURLに置きます。ドキュメントによると、サブディレクトリ（たとえばexample.com/news）のレベルのサイト名は、サポートされていません。
また、「example.com/de/index.html」のようなページは、ホームページではない、と明記されています。全ページに入れる必要はなく、ホームページだけで足ります。
ホームページが重複しているときの注意
httpとhttps、wwwありとなしなど、ホームページが重複している場合は、正規のページだけでなく、重複するすべてのページで、同じ構造化データを使うよう案内されています。重複ページのまとめ方は、別の記事で解説しています。
すでにWebSiteの構造化データがある場合
すでにWebSiteの構造化データがある場合は、別のWebSiteブロックを追加せず、サイト名のプロパティを同じノードの中に入れるよう、ドキュメントに書かれています。プラグインなどが自動で出力している場合は、二重にならないよう注意してください。
Googleにクロールされる状態にしておく
ホームページが、robots.txtやnoindex、ログインの要求などでブロックされていると、サイト名を作れないことがあります。ブロックの違いは、別の記事で整理しています。
WordPressや作成サービスでの入れ方
WordPressの場合は、まず今の出力を確認する
WordPressでは、テーマやSEOプラグインが、WebSiteの構造化データを自動で出力する場合があります。まず、ホームページのソースを表示して、「WebSite」という文字を探し、すでに出力されていないかを確かめてください。
出力されているなら、そこに書かれているnameが、希望の名前かを確認します。違っていれば、WordPressの「設定」の一般にあるサイトのタイトルや、プラグインの設定画面にある名前の項目を、見直します。
出力がなければ、ホームページにだけ追加する
出力がない場合は、テーマの機能や、プラグインの設定でホームページにだけ追加します。全ページに出す必要はありません。
WordPress全般の見直し項目は、別の記事にまとめています。
作成サービスの場合は、ヘルプで項目を確かめる
Wix・STUDIOなどの作成サービスでは、サービスによって、ホームページに独自のコードを入れられるかや、サイト名の項目があるかが違います。公式ヘルプで「構造化データ」「ヘッダーにコードを追加」といった項目を調べて、ホームページだけに追加できるか確かめてください。
反映の確認とテスト｜数日から数週間かかる
テストの3ステップ
Googleのドキュメントは、公開前後に次の確認を勧めています。1つ目は、スキーママークアップ検証ツール（validator.schema.org）で、構文エラーがないか確認することです。
なお、ドキュメントには、リッチリザルトテストではサイト名がサポートされていない、と書かれています。
2つ目は、URL検査ツールで、Googleがホームページにアクセスできるか、robots.txtやnoindexなどでブロックされていないかを確認することです。3つ目は、問題がなければ、URLの再クロールを依頼することです。
反映には、数日から数週間かかることがある
再クロールの依頼のあとも、検索結果に反映されるまでには、数日から数週間かかることがある、とドキュメントに書かれています。数日で変わらなくても、設定を何度も変えるのは避け、様子を見てください。
内部ページだけ希望の名前が出ないときは、ホームページで反映済みなら、再クロールを待つよう案内されています。
希望の名前にならないときの対処3段階
まず確認する5項目
Googleのトラブルシューティングでは、まず次の5点の確認が挙げられています。nameが希望の名前になっているか、構造化データにエラーがないか、サイト名のガイドラインに沿っているか、ホームページ上の他の表記でも同じ名前か、サブディレクトリに設定しようとしていないか、の5つです。
リダイレクトを使っている場合は、意図どおりに動き、Googlebotが転送先にアクセスできるかも確認します。httpとhttpsなど複数のバージョンがあるときは、同じサイト名を一貫して使います。
それでも選ばれないときの3段階
確認しても希望の名前にならない場合、Googleのドキュメントは、次の順番での対処を示しています。
| 段階 | 内容 | ポイント |
|---|---|---|
| 1 | alternateNameを指定する | 第1希望の名前を選ぶ根拠が足りないとき、代替名が優先して検討される |
| 2 | ドメイン名やサブドメイン名をalternateNameに加える | 小文字で、たとえば「example.com」のように書く |
| 3 | ドメイン名やサブドメイン名をnameにする | 最後の手段としてのみ行う |
3段階目は、「最終手段としてのみ」と書かれています。見た目の名前が、会社名からドメイン名に変わってしまうため、1・2段階目を試してから検討してください。
それでも解決しないとき
これらを試しても解決しない場合、Googleは、Google検索セントラルのヘルプコミュニティへの投稿を案内しています。また、反映は保証されていないため、ホームページ上の名前の表記をそろえる作業を、地道に続けることが大切です。
社名・屋号の決め方｜検索結果と地図の表記もそろえる
同じ名前を、あらゆる場所でそろえる
社名が「株式会社サンプル商店」で、お店の呼び名が「サンプル商店」なら、どちらを正式な表記にするかを先に決めます。そのうえで、ホームページのロゴ、見出し、会社概要、構造化データ、Googleビジネスプロフィールを、同じ名前にそろえます。
Googleは、ビジネス情報の確認として、Googleビジネスプロフィールの申請と、Search Consoleへの登録も案内しています。店舗情報の表記の統一は、別の記事で詳しく解説しています。
会社概要ページも見直す
会社概要のページに、社名、所在地、連絡先、代表者を、はっきり書いておくことは、サイトの信頼を伝える土台にもなります。書き方は、別の記事にまとめています。
名前を変えたときの確認
社名や屋号を変更したときは、ホームページ、構造化データ、Googleビジネスプロフィールを、順にそろえて更新します。変更後は、検索結果のサイト名が切り替わるまでに、数日から数週間かかることがあります。
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よくある質問
サイト名を設定すれば、必ず希望どおりに表示されますか？
必ずとは言えません。Googleのドキュメントは、WebSite構造化データを、希望を伝える最も重要な手段としていますが、ホームページの他の情報や外部の情報も考慮して、サイト名を選ぶと説明しています。
サイト名は、サブディレクトリごとに設定できますか？
できません。ドキュメントには、サブディレクトリのレベルのサイト名はサポートされないと書かれています。
ドメインかサブドメインのホームページに設定してください。
設定してから、どのくらいで変わりますか？
再クロールのあと、数日から数週間かかることがあります。URL検査ツールで、ホームページが正しく取得できているかを確認し、再クロールを依頼してから、様子を見てください。
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まとめ｜名前の表記をそろえて、WebSite構造化データで希望を伝える
Google検索のサイト名は、ホームページ全体で1つの名前で、ページごとのタイトルリンクとは別のものです。自動で作られるため、手動での変更はできず、希望はWebSite構造化データで伝えます。
ホームページに、nameとurlを書いたWebSite構造化データを追加し、必要ならalternateNameで略称を加えます。置く場所は、ドメインかサブドメインのホームページで、サブディレクトリには設定できません。
反映には数日から数週間かかることがあり、希望どおりになる保証もありません。うまくいかないときは、ホームページ上の表記をそろえ、alternateNameの指定、ドメイン名の追加の順に試してください。
まずは今日、自社のホームページで、今のサイト名とソースの表記を確かめるところから始めましょう。
名前を整えたあとの検索順位の動きを数字で見たくなったら、AccessScopeの無料プランを試してみてください。サイトのURLを入れるだけで、検索順位の自動記録を始められます。
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